Convierte tu marca en un juego

EJEMPLO: Sidra Mayador

Aquí hemos visto varios ejemplos que nos gustan. Uno es la experiencia de jugar en un espacio creado para una marca, en este caso cer vezas Ambar y su juego La visita, desarrollado por la firma de escape room Coco Room, en el que los par ticipantes deben descifrar la fórmula de la cer veza y par ticipar en su puesta en producción. Y en un tiempo de 75 minutos. Es una forma de ofrecer información sobre tu producto y enseñar tu fábrica de producción de forma diver tida. Algo que se puede hacer exactamente igual a través de una aplicación móvil o juego que tenga que ver con tu producto, para aumentar la fidelización de tus clientes y transmitirles los valores de tu marca. Hemos visto como modelo a seguir el que ha desarrollado la firma de sidra Mayador: una sidra espumosa que lleva desde 1966 en el mercado y que quería explicar al público de dónde procede la palabra que da nombre a su sidra. “El público desconoce lo que significa la palabra ‘mayador’, que es el señor que machaca las manzanas para sacar el zumo. Y pensamos que un juego era una forma diver tida de explicarlo”, explica Consuelo Busto, gerente de la firma. Y añade: “Los jugadores par ticipan en el proceso de elaboración de la sidra: desde que se tiran las manzana del árbol hasta que se obtiene el zumo. Hemos adaptado el proceso a todas las edades. En el caso del público infantil, terminan obteniendo un mosto. Si son

adultos, tienen que fermentar la sidra y terminan escanciando un culín”.

L A CL AVE: relacionar el juego con tu marca.

La clave para que funcionen estos juegos está en la creatividad para atraer al público y en la conexión que se genere con la actividad o el producto de la empresa. O con sus valores. Generalmente, se trata de hacer que el cliente descubra cosas en torno al producto o la marca aunque también funcionan los juegos que ofrecen premios. ¿El coste de este tipo de aplicaciones? Entre 2.000 y 6.000 euros.