Aprovecha las comunidades de ‘influencers’
EJEMPLO:
WÄY, de Barceló Viajes
Si quieres llegar a los consumidores más jóvenes, puedes tomar impulso a través de influencers que conecten con tu marca. La enseña WÄY, la más joven del grupo Barceló Viajes, tenía claro que la mejor forma de llegar a su público era a través de estos prescriptores y no dudó en utilizar no uno, sino 17 blogueros, instagramers y youtubers que conectan con consumidores de entre 17 y 27 años, su público objetivo. Se los llevaron al Caribe para que publicasen en sus cuentas las sensaciones del viaje y generar imagen de marca.
L A CL AVE: un concurso para hacer participar al público potencial.
Al finalizar esta acción, gracias a la cual consiguieron llegar a más de seis millones de seguidores con los que cuentan en total estos influencers, organizaron un sorteo de un viaje para compartir con tres amigos. Campañas sencillas con las que han superado con creces sus expectativas. “Ha sido el concurso con más participación en Instagram de una marca española. Logramos 240.000 seguidores de la marca en menos de 24 horas y más de 11 millones de impactos en tres días. Hemos posicionado la marca como la más importante en España para los millennials, que es lo que buscábamos”, explica Juan Miguel Morales, su director comercial.