Necesitamos liderazgos transformadores frente a los retos globales

SOCIA Y DIRECTORA GENERAL DE QUIERO, LA CONSULTORA QUE ORGANIZA EN ESPAÑA EL ENCUENTRO SUSTAINABLE BRANDS DESDE HACE CUATRO AÑOS, Y QUE SE CELEBRARÁ DEL 8 AL 9 DE OCTUBRE EN MADRID.

EMPRENDEDORES.: El primer Sustainable Brands en España se realizó en 2015, ¿cómo ha evolucionado el interés por este tema en estos años?

S.P.: Sustainable Brands es una comunidad de referencia global formada por profesionales y compañías que están regenerando la manera de hacer negocios bajo la sostenibilidad. Quiero, impulsa por cuarta vez Sustainable Brands Madrid 2018. En esta edición, bajo el concepto Redesigning the Good life: Brands Serving Humanity, más de 30 ponentes internacionales analizarán el papel de las empresas y su apuesta por los modelos de negocio que sitúan en el centro a la persona y al desarrollo sostenible. Lo que hemos comprobado en estos cuatro años es que ha aumentado la integración de la sostenibilidad en el negocio de las compañías, pero que ya no nos valen los cambios incrementales. Necesitamos liderazgos transformadores que apuesten por cambios disruptivos para afrontar los retos globales, como son el cambio climático, la lucha contra la pobreza y el hambre, la desigualdad o el acceso global a la tecnología.

EMP.: Cambios, ¿cómo el de grandes compañías que apuestan por la “economía circular”?

S.P.: Creo que cada vez hay más compañías que ven la sostenibilidad como un pilar de su estrategia de negocio si quieren perdurar en el tiempo. Los inversores, el tercer sector, los consumidores o los organismos supranacionales como la ONU o la UE están acelerando este cambio. La carta de presentación de las compañías ha dejado de ser la maximización del beneficio porque necesitan rendir cuentas de sus impactos sociales, medioambientales, laborales o de su cadena de valor. Y la economía circular tiene que formar parte de la estrategia medioambiental de cualquier compañía para asegurar el ciclo de vida sostenible de sus productos o servicios, donde la innovación juega un papel fundamental.

EMP.: También muchas pymes están comprometidas con la sostenibilidad, pero frecuentemente el público no es consciente de ello.

S.P.: Efectivamente, muchas pymes integran en su gestión la sostenibilidad, pero muchas veces no llegan a comunicar su compromiso con el entorno en el que operan. Lo principal es que las pymes se rijan por criterios éticos, generen sentimiento de pertenencia entre sus empleados, respeten el medio ambiente y reduzcan su huella ambiental, se comprometan con proveedores locales y mejoren su entorno. Al igual que cualquier gran empresa, necesitan la comunicación para llegar a sus grupos de interés y las redes sociales pueden ser su gran aliado. EMP.: El “emprendimiento social”, ¿puede contribuir a un cambio en las empresas del futuro?

S.P.: Lo bueno de una empresa social es que nace con valores éticos y con el propósito de mejorar la sociedad en la que opera. Los emprendedores sociales pueden servir de inspiración a otras empresas para que tengan más presente su propósito como generadores de cambios positivos y con impacto social. Y en los últimos años las grandes empresas están impulsando el emprendimiento porque han comprobado que mejora su negocio y aprenden de los emprendedores.