¿Son un bluf los líderes más mediáticos?
Los CEOs más famosos del mundo no son los mejor valorados como “guardianes de marca”. Así lo muestra el Brand Guardianship Index 2021 que elabora la consultora Brand Finance.
Los CEOs más conocidos del mundo copan la mayoría de los titulares, y también son las personas más ricas del planeta. El primer puesto está ocupado por Mark Zuckerberg, al que le siguen Jeff Bezos, Tim Cook y Elon Musk. Mukesh Ambani (Reliance), Jun Lei (Xiaomi), Amin Nasser (Saudi Aramco) o Reed Hastings (Netflix) son algunos de los nombres que les siguen en la lista, aunque su fama está menos extendida que la de los cuatro grandes del momento.
Sin embargo, que Zuckerberg, Bezos, Cook y Musk sean los CEOs más conocidos del mundo no quiere decir que sean los mejor valorados como líderes de sus compañías. Ninguno de ellos alcanza el top
10 de la clasificación elaborada por Brand Finance sobre los mejores “guardianes de marca” del ecosistema emprendedor.
En el caso de Jeff Bezos, el fundador de Amazon ha pasado del primer puesto al número 73 de la clasificación en tan solo dos años.
Entre las causas, su suspenso en siete de las diez categorías evaluadas. Los expertos en empresas y finanzas que han evaluado a los mejores CEOs del mundo consideran que Bezos falla en aspectos como “comprender la importancia de la reputación”, “mostrar un enfoque ético” o “ser socialmente responsable”.
Quizás su salida de Amazon durante el tercer trimestre de este año pueda reparar parte de esta imagen. “La marca Bezos influye en la marca Amazon, al igual que la marca Steve Jobs lo hizo en Apple. Y viceversa. Lo que es cierto es que los CEOs también son activos con un impacto económico importante en el negocio”, explica al respecto Teresa de Lemus, directora gerente de Brand Finance España.