Nuevas estrategias para nuevas formas de consumir
Al igual que está ocurriendo con la sociedad, el marketing se transforma a gran velocidad de la mano de la tecnología. Escuelas de negocio y universidades han tenido que adaptarse a esta evolución para que sus estudiantes afronten con éxito el nuevo panorama.
En una sociedad como la actual hemos conseguido lo contrario a lo que siempre han deseado las marcas: en lugar de meternos al cliente en el bolsillo, es el cliente el que nos lleva a nosotros en su bolsillo y más concretamente, en su teléfono móvil”, afirma Santiago Hernández, director de programas de márketing del grupo CEF-UDIMA.
ADAPTARSE O MORIR
La gran velocidad con la que ha evolucionado el márketing hace que escuelas técnicas y otros centros educativos se hayan tenido que adaptar rápidamente a la enseñanza de nuevos paradigmas en cuestión de ventas hasta el punto de que, “la que no es capaz de adaptarse y utilizar el máximo potencial de las herramientas y medios digitales tiene un negro futuro por delante”, asegura Nacho Somalo, Fundador de Lonesome Digital y Director del Máster de Marketing Digital en Kschool.
Para el experto, “a pesar de que los buscadores o redes sociales siguen siendo herramientas
Las nuevas técnicas de márketing van a estar estrechamente ligadas a la coyuntura ecómica, social y tecnológica de la nueva era
muy importantes, incorporar la publicidad programática a las herramientas de captación es sin duda uno de los grandes retos en este sector”.
MUNDO POST-COVID
Andrés del Toro, profesor y consultor de Comunicación Estratégica y Digital de la Universidad de Loyola, explica que este cambio que estamos experimentando “nos exige un conocimiento de todas las herramientas tecnológicas a nuestra disposición y, de manera crítica, un manejo constante de la analítica y los datos (big data)”.
El mundo post-pandemia traerá en los próximos años nuevos retos en este ámbito y, las nuevas estrategias y técnicas de marketing “van a estar estrechamente ligadas a la coyuntura económica, tecnológica, social y empresarial, de esta nueva era”, explica César Martín de Bernardo, profesor de Titulaciones de Marketing y Publicidad en la Universidad Europea.
“Cuando esto pase, sólo algunas empresas, las más ágiles y dinámicas seguramente, habrán hecho sus deberes, y tendrán un plan de marketing perfectamente estructurado, presupuestado y aprobado, que sea capaz de abastecer al mercado de los nuevos productos, servicios y experiencias que necesita. Y en este sentido, más nos vale ir preparando esta nueva ola de consumo”, añade el experto.