La Razón (Madrid) - Especiales
El poder de la comunicación
PREMIO A LA MEJOR AGENCIA CREATIVA
«Somos«Somos una agencia de publicidad, un grupo de seres humanos que pensamos en la mejor manera de que las marcas se comuniquen con sus consumidores y así generar valor para las mismas. Y lo hacemos teniendo en cuenta el contexto y el tiempo en el que vivimos; la capacidad de atención de hoy en día por parte del receptor; el hartazgo de este por estar expuesto a mensajes parecidos que tocan territorios comunes… Tenemos en cuenta, también, la forma en la que trabaja la razón y la emoción en el ser humano, y las oportunidades de negocio que se generan en el camino». Así presenta Sioux y Cyranos María López Chicheri, su CEO. Y remata el clavo diciendo que, «hacemos comunicación comercial eficaz porque conocemos al ser humano y sabemos qué es lo que le puede mover a ser potencial consumidor de un producto o servicio».
Con estas credenciales, solo podía haber una candidata al Premio a la Mejor Agencia Creativa. Y ahora podríamos hacer un giro de guion inesperado, un cambio de rollo en el proyector de 35mm que se encasquilla y todo el mundo se queda mirando una pantalla en negro… y decir que el premio no lo ha ganado Sioux y Cyranos. Pero no es así, ellos se alzaron con el galardón, y María López Chicheri lo agradeció así, con una palabra: «Satisfacción». Luego añadió más. «Que algunos vean valor en lo que hacemos nos hace sentir muy orgullosos. Pero también nos importa que fuera de la industria de la publicidad se sepa que la buena publicidad trasciende la industria del márquetin, crea cultura popular, genera pensamientos, procesa voluntades, vende cosas, y eso es muy poderoso. Hacerlo de manera honesta, responsable y elevada, es una gran responsabilidad y todos debíamos darle la importancia que merece y usar el talento de los que lo hacemos con más frecuencia y en más ámbitos».
Jóvenes, pero preparados
Sioux y Cyranos es una empresa que lleva unos escasos cuatro años en marcha, pero sus fundadores, Leandro Raposo, Roberto Lara y María López Chicheri, llevaban a sus espaldas dilatadas carreras en el mundo de la comunicación, desde multinacional a emprendimiento de agencias. «Pretendimos, desde el principio, hacer trabajo fino en todas las marcas, principalmente estrategia y construcción de Marca, pero también desarrollo de cada detalle de la comunicación. Una vez que tienes la estrategia clara de la Marca, todo va encajando en el puzle, desde la TV al contenido, desde la comunicación on line a acciones de Street Marketing y cualquier acción de notoriedad que hoy está tan de moda… todo bebe de una fuente primigenia que una vez establecida hace que la consistencia sea impecable. Es la fuente la que hay que cuidar con más ahínco», asegura la CEO.
De cara al futuro, la idea de Sioux y Cyranos es dimensionarse en calidad, hacerse mejores y evolucionar. «Aprender a elegir los proyectos que sacan lo mejor de nosotros y a los que nosotros sacamos lo mejor. Se crea una magia especial cuando Cliente y Agencia consiguen hablar un idioma parecido, desde ahí se llega muy lejos. En nuestros planes está también llegar a áreas de la comunicación que no son solo publicidad», comenta López Chicheri. «Comunicación es una palabra muy amplia, controla prácticamente cualquier área que involucre al ser humano. Como decía un dicho popular Hopi, “Aquel que cuenta las historias, dominará el mundo”. Está la comunicación política, la comunicación corporativa, la educación en comunicación, la comunicación con la IA, la escritura, la literatura… Saber comunicar bien es una gran herramienta para el mundo», concluye María López Chicheri, CEO de Sioux y Cyranos.
«La buena publicidad trasciende la industria del marketing»
«Todo bebe de la construcción de la marca. Esta es la fuente que hay que cuidar»