ESTO ES OTRA HISTORIA
COMPARTIMOS SOFÁ CON CARLO GIORDANETTI, PRESIDENTE DE CALVIN KLEIN RELOJES Y JOYAS Y DIRECTOR CREATIVO DE SWATCH, PARA HABLAR DE ARTE Y CRONÓGRAFOS
Carlo Giordanetti tiene dos sombreros que combinan a la perfección con su traje de raya diplomática: el primero como director creativo de Swatch (firma con la que acaba de lanzar la colección SKIN Irony); el segundo, como presidente de Calvin Klein Relojes y Joyas. Ambas marcas firmaron su particular ‘sí, quiero’ hace 20 años. “Como hombre Swatch lo que más me gusta es trabajar con artistas; como hombre Calvin Klein, dar la parte más emocional a las colecciones”, dice.
MIRANDO AL FUTURO
Al frente de la compañía que mejor combina el Swiss made con el ADN genuinamente americano, 2018 marcará un antes y un después para la firma que hacía del minimalismo su bandera. Hasta ahora. “El principal motivo es la nueva visión de Calvin Klein. En 2016 empezó la revolución que comenzamos a ver un año más tarde en sus colecciones. Es algo muy aspiracional, hablamos del desarrollo de un nuevo lenguaje como concepto –explica–. La marca venía del minimalismo y Raf Simons, su director creativo, nos enseñó que lo minimal ya no es una definición, sino una historia”. Estos nuevos aires en los que Giordanetti hace hincapié se traducen en la unificación de la marca bajo un mismo nombre, Calvin Klein; en un mismo target, las nuevas generaciones y un mismo estilo de vida, el de una América contemporánea suspendida en el calendario. En lo tangible, la nueva colección de joyas y relojes juega con colores, texturas y volúmenes, un paso más en este nuevo rumbo que persigue la firma. “Cuando Raf Simons llegó no quisimos deshacernos de los diseños de la casa, sino que hay piezas que evolucionan y se transforman bajo el nuevo punto de vista. Usamos nuevas técnicas en piezas clásicas”. Otra historia es si la firma tiene pensado dar un paso más hacia los smartwatches: “No queremos que nuestros clientes dependan de nadie. Hoy, si tienes un reloj inteligente y deja de funcionar, dependes de un sistema IOS. Dejemos que Apple haga lo que sabe hacer y nosotros lo haremos cuando podamos”, argumenta. Pero ¿está al menos en vuestros planes? “Quizás”. Y sonríe.