¿QUÉ COSMÉTICA COMPRAMOS LOS HOMBRES EN LA FARMACIA?
FARMACÉUTICOS Y EXPERTOS SEÑALAN QUE ACUDIMOS, CADA VEZ MÁS, A LA APOTECA PARA IRNOS DE COMPRAS GROOMING. PERO ¿POR QUÉ? LA EFICACIA DE LOS PRODUCTOS, GRACIAS AL AVAL DE LOS LABORATORIOS QUE HAY DETRÁS, Y LA BÚSQUEDA DE SOLUCIONES A PROBLEMAS MÁS ESPECÍFI
Empecemos por el principio, el hombre y la cosmética. Un estudio de la Journal of Drugs in Dermatology (JDD) del 17 de marzo de 2018 señala que la forma en que se percibe a los hombres, en general, ha evolucionado drásticamente en los últimos 50 años debido a los cambios en la sociedad, los medios y la tecnología, lo que lleva a un mayor foco en la apariencia y estética masculinas, centradas en la salud y el bienestar. Más que nunca, los hombres parecen estar sujetos a estándares elevados de belleza e imagen, que pueden ser factores influyentes para la confianza en uno mismo, las relaciones y el éxito profesional. Esto se refleja en el mayor interés en la cosmética y, también, en la popularización de procedimientos cosméticos mínimamente invasivos. De esta manera, a medida que la piel empieza a desempeñar un papel importante en la estética, los varones son cada vez más conscientes de los beneficios de los productos que pueden tratar y prevenir los signos de envejecimiento como líneas de expresión y arrugas, hiperpigmentación, textura áspera y sequedad, piel grasa, caída capilar…
¿CUÁNDO EMPEZÓ LA TENDENCIA?
“Los comienzos fueron con productos para el afeitado y problemas derivados del afeitado”, apunta Helena Chaves, de farmaciamanuelchaves.com, sobre nuestro hábito de visitar la farmacia para vernos bien. “En los 90, sobre todo en Europa, aumenta el interés por parte de los hombres en el cuidado facial, pero usaban cosméticos femeninos, para dar paso más tarde a una preocupación por el cuidado corporal: fue el boom de los tratamientos reductores de grasa abdominal. Actualmente se va incrementando el número de marcas que investigan y desarrollan líneas específicas de cosmética masculina. Pero en realidad no se buscan cremas especiales para hombres y para mujeres. La mayoría de dermocosmética es unisex, simplemente hay que saber aconsejar y elegir qué producto es más adecuado para cada tipo de piel y cada problema”. Los hombres nos cuidamos y las cifras de ventas de este sector así lo reflejan. Según el Estudio de Cosmética y Cuidado Personal Masculino realizado por CIMOP, el 41 % de los hombres considera que debería dedicar más tiempo a trabajar su aspecto. Y en cuanto a las partes del cuerpo, la cara nos preocupa a un 46 %, el abdomen a un 39,4 % y el cabello al 39,2 %.
NUESTRA LISTA DE LA COMPRA
Según Enrique Bernat director de farmaciabernat.com (Paseo de las Delicias 72, Madrid). “Los productos más habituales son todos los relacionados con el cuidado de la barba (espuma o gel de afeitado, after shave) y luego los específicos de tratamiento. Las dudas más habituales que nos consultan suelen estar relacionadas con la piel grasa. Es decir, cómo evitar brillos, aparición de granos y espinillas, incluso pelos enquistados en la barba”. Sobre este dato, Bet Blanco, responsable de formación de Bioderma, apunta que uno de los productos que más gusta a los hombres de su firma es Sébium Gel Moussant. Un limpiador que purifica la epidermis y disminuye la aparición de imperfecciones, limitando la secreción de sebo. “Además, es idóneo para utilizar como gel de afeitado, porque también previene la foliculitis”. Helena Chaves añade que otras dudas que tenemos están relacionadas con soluciones para el pelo, el acné, los poros abiertos, uñas frágiles, vientre plano, cómo se aplican los productos, cuánto tiempo hay que utilizarlos… “De ahí que, en la lista de la compra, también haya champús contra la caída capilar o la caspa, productos para el afeitado, reductores abdominales, protección solar y cosmética de farmacia antiedad”. Un dato que también subraya el farmacéutico Enrique Bernat: “Hemos notado que los hombres últimamente se interesan más por productos que luchan contra el envejecimiento, que hasta ahora parecían ser una búsqueda casi exclusiva de la mujer. Y vemos cómo podemos incluso recomendar tratamientos más complejos, con pasos que parecían impensables hasta hace poco para nosotros: limpieza + sérum + crema”.
¿POR QUÉ VAMOS A LA BOTICA A BUSCAR NUESTROS COSMÉTICOS?
“El hombre –comenta Enrique Bernat– suele elegir nuestros establecimientos frente a otros canales porque confía en el consejo del farmacéutico”. Además, como añade Helena Chaves, “busca calidad, quiere productos multidiana y, en la mayoría de los casos, no desea rutinas skincare muy largas o complejas”. A lo que Enrique suma una curiosidad: “hemos notado que el cliente masculino suele ser más fiel a la marca: si das con el producto que le va bien, tiende a cambiar menos que la mujer”.
La forma de percibir a los varones ha evolucionado drásticamente en los últimos 50 años. Los cambios sociales y tecnológicos y los medios con los que contamos nos conducen a prestar más atención a la apariencia masculina