¿QUÉ COSMÉTICA COMPRAMOS LOS HOM­BRES EN LA FARMACIA?

FARMACÉUTICOS Y EX­PER­TOS SE­ÑA­LAN QUE ACU­DI­MOS, CA­DA VEZ MÁS, A LA APOTECA PA­RA IRNOS DE COM­PRAS GROO­MING. PE­RO ¿POR QUÉ? LA EFICACIA DE LOS PRO­DUC­TOS, GRA­CIAS AL AVAL DE LOS LA­BO­RA­TO­RIOS QUE HAY DE­TRÁS, Y LA BÚS­QUE­DA DE SO­LU­CIO­NES A PRO­BLE­MAS MÁS ESPECÍFI

Esquire (Spain) - - Grooming - POR ARTURO GIL

Em­pe­ce­mos por el prin­ci­pio, el hom­bre y la cosmética. Un es­tu­dio de la Jour­nal of Drugs in Der­ma­to­logy (JDD) del 17 de mar­zo de 2018 se­ña­la que la for­ma en que se per­ci­be a los hom­bres, en ge­ne­ral, ha evo­lu­cio­na­do drás­ti­ca­men­te en los úl­ti­mos 50 años de­bi­do a los cam­bios en la so­cie­dad, los me­dios y la tec­no­lo­gía, lo que lle­va a un ma­yor fo­co en la apa­rien­cia y es­té­ti­ca mas­cu­li­nas, cen­tra­das en la sa­lud y el bie­nes­tar. Más que nun­ca, los hom­bres pa­re­cen es­tar su­je­tos a es­tán­da­res ele­va­dos de be­lle­za e ima­gen, que pue­den ser fac­to­res in­flu­yen­tes pa­ra la con­fian­za en uno mis­mo, las re­la­cio­nes y el éxi­to pro­fe­sio­nal. Es­to se re­fle­ja en el ma­yor in­te­rés en la cosmética y, tam­bién, en la po­pu­la­ri­za­ción de pro­ce­di­mien­tos cos­mé­ti­cos mí­ni­ma­men­te in­va­si­vos. De es­ta ma­ne­ra, a me­di­da que la piel em­pie­za a desem­pe­ñar un pa­pel im­por­tan­te en la es­té­ti­ca, los va­ro­nes son ca­da vez más cons­cien­tes de los be­ne­fi­cios de los pro­duc­tos que pue­den tra­tar y pre­ve­nir los sig­nos de en­ve­je­ci­mien­to co­mo lí­neas de ex­pre­sión y arru­gas, hi­per­pig­men­ta­ción, tex­tu­ra ás­pe­ra y se­que­dad, piel gra­sa, caí­da ca­pi­lar…

¿CUÁNDO EM­PE­ZÓ LA TEN­DEN­CIA?

“Los co­mien­zos fue­ron con pro­duc­tos pa­ra el afei­ta­do y pro­ble­mas de­ri­va­dos del afei­ta­do”, apunta He­le­na Cha­ves, de far­ma­cia­ma­nuel­cha­ves.com, so­bre nues­tro há­bi­to de vi­si­tar la farmacia pa­ra ver­nos bien. “En los 90, so­bre to­do en Eu­ro­pa, au­men­ta el in­te­rés por par­te de los hom­bres en el cui­da­do fa­cial, pe­ro usa­ban cos­mé­ti­cos fe­me­ni­nos, pa­ra dar pa­so más tar­de a una preo­cu­pa­ción por el cui­da­do cor­po­ral: fue el boom de los tra­ta­mien­tos re­duc­to­res de gra­sa ab­do­mi­nal. Ac­tual­men­te se va in­cre­men­tan­do el nú­me­ro de mar­cas que in­ves­ti­gan y de­sa­rro­llan lí­neas es­pe­cí­fi­cas de cosmética mas­cu­li­na. Pe­ro en reali­dad no se bus­can cre­mas es­pe­cia­les pa­ra hom­bres y pa­ra mu­je­res. La ma­yo­ría de der­mo­cos­mé­ti­ca es uni­sex, sim­ple­men­te hay que sa­ber acon­se­jar y ele­gir qué pro­duc­to es más ade­cua­do pa­ra ca­da ti­po de piel y ca­da pro­ble­ma”. Los hom­bres nos cui­da­mos y las ci­fras de ven­tas de es­te sec­tor así lo re­fle­jan. Se­gún el Es­tu­dio de Cosmética y Cui­da­do Per­so­nal Mas­cu­lino rea­li­za­do por CIMOP, el 41 % de los hom­bres con­si­de­ra que de­be­ría de­di­car más tiem­po a tra­ba­jar su as­pec­to. Y en cuan­to a las par­tes del cuer­po, la ca­ra nos preo­cu­pa a un 46 %, el ab­do­men a un 39,4 % y el ca­be­llo al 39,2 %.

NUES­TRA LIS­TA DE LA COM­PRA

Se­gún En­ri­que Ber­nat di­rec­tor de far­ma­cia­ber­nat.com (Pa­seo de las De­li­cias 72, Ma­drid). “Los pro­duc­tos más ha­bi­tua­les son to­dos los re­la­cio­na­dos con el cui­da­do de la bar­ba (es­pu­ma o gel de afei­ta­do, af­ter sha­ve) y lue­go los es­pe­cí­fi­cos de tra­ta­mien­to. Las du­das más ha­bi­tua­les que nos con­sul­tan sue­len es­tar re­la­cio­na­das con la piel gra­sa. Es de­cir, có­mo evi­tar bri­llos, apa­ri­ción de gra­nos y es­pi­ni­llas, in­clu­so pe­los en­quis­ta­dos en la bar­ba”. So­bre es­te da­to, Bet Blan­co, res­pon­sa­ble de for­ma­ción de Bio­der­ma, apunta que uno de los pro­duc­tos que más gus­ta a los hom­bres de su fir­ma es Sé­bium Gel Mous­sant. Un lim­pia­dor que pu­ri­fi­ca la epi­der­mis y dis­mi­nu­ye la apa­ri­ción de im­per­fec­cio­nes, li­mi­tan­do la se­cre­ción de se­bo. “Ade­más, es idó­neo pa­ra uti­li­zar co­mo gel de afei­ta­do, por­que tam­bién pre­vie­ne la fo­li­cu­li­tis”. He­le­na Cha­ves aña­de que otras du­das que te­ne­mos es­tán re­la­cio­na­das con so­lu­cio­nes pa­ra el pe­lo, el ac­né, los po­ros abier­tos, uñas frá­gi­les, vien­tre plano, có­mo se apli­can los pro­duc­tos, cuán­to tiem­po hay que uti­li­zar­los… “De ahí que, en la lis­ta de la com­pra, tam­bién ha­ya cham­pús con­tra la caí­da ca­pi­lar o la cas­pa, pro­duc­tos pa­ra el afei­ta­do, re­duc­to­res ab­do­mi­na­les, pro­tec­ción so­lar y cosmética de farmacia an­ti­edad”. Un da­to que tam­bién sub­ra­ya el far­ma­céu­ti­co En­ri­que Ber­nat: “He­mos no­ta­do que los hom­bres últimamente se in­tere­san más por pro­duc­tos que lu­chan con­tra el en­ve­je­ci­mien­to, que has­ta aho­ra pa­re­cían ser una bús­que­da ca­si exclusiva de la mu­jer. Y ve­mos có­mo po­de­mos in­clu­so re­co­men­dar tra­ta­mien­tos más com­ple­jos, con pa­sos que pa­re­cían im­pen­sa­bles has­ta ha­ce po­co pa­ra no­so­tros: lim­pie­za + sé­rum + cre­ma”.

¿POR QUÉ VA­MOS A LA BOTICA A BUS­CAR NUES­TROS COS­MÉ­TI­COS?

“El hom­bre –co­men­ta En­ri­que Ber­nat– sue­le ele­gir nues­tros es­ta­ble­ci­mien­tos fren­te a otros ca­na­les por­que con­fía en el con­se­jo del far­ma­céu­ti­co”. Ade­más, co­mo aña­de He­le­na Cha­ves, “bus­ca ca­li­dad, quie­re pro­duc­tos mul­ti­dia­na y, en la ma­yo­ría de los ca­sos, no desea ru­ti­nas skin­ca­re muy lar­gas o com­ple­jas”. A lo que En­ri­que su­ma una cu­rio­si­dad: “he­mos no­ta­do que el clien­te mas­cu­lino sue­le ser más fiel a la mar­ca: si das con el pro­duc­to que le va bien, tien­de a cam­biar me­nos que la mu­jer”.

La for­ma de per­ci­bir a los va­ro­nes ha evo­lu­cio­na­do drás­ti­ca­men­te en los úl­ti­mos 50 años. Los cam­bios so­cia­les y tecnológicos y los me­dios con los que con­ta­mos nos con­du­cen a pres­tar más aten­ción a la apa­rien­cia mas­cu­li­na

1. Lo­ción pa­ra el afei­ta­do de We­le­da (15,80 €). 2. Cham­pú a la qui­ni­na de Klo­ra­ne (9,06 €). 3. C-vit Lo­po­so­mal Sé­rum de Ses­der­ma (40,95 €). 4. Ja­bón de afei­ta­do de Mi Re­bo­ti­ca (9,95 €). 5. Pre­mium Flui­do An­ti­edad de Lie­rac Hom­me (61 €). 6. Sé­bium...

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