La industria de la moda cae un 25% en 2020, a pesar del aumento de venta electrónica

La industria de la moda registró una caída en valor del 25% en el año 2020 si se compara con el año anterior, a pesar del significativo aumento de la venta on line, según datos que la consultora Kantar publicó ayer.

La consultora explicó que el descenso de la venta electrónica en España en 2020 (25%) fue superior al del resto de la Unión Europea (UE), que registró una caída media del 21%.

Según Kantar, esta bajada podría estar provocada por el hecho de que el 48% de los españoles consideraron que necesitaban menos ropa que en años anteriores.

Además, aumentó la preocupación por el ahorro a la hora de adquirir este tipo de productos. De hecho, el gasto medio por comprador disminuyó de 600 euros en 2019 a 457 del pasado año.

Por su parte, la compra on line en España evolucionó de forma significativa, al crecer un 55% con respecto a 2019 en detrimento del canal físico, que cayó un 33%, siempre según los datos de Kantar.

España registró un aumento en la compra on line superior al de otros países de la UE como el Reino Unido (33%), Italia (29%) o Francia (24%).

Durante 2020, la cuota de valor de las promociones aumentó un 4,5%, frente al 2,5% del resto de la UE. Por otro lado, la falta de compra repercutió en la inversión en comunicación, que en España cayó un 20% con respecto a 2019.

De cara a 2021, la directora de Moda y Belleza de Kantar, Rosa López, cree que se mantendrán los hábitos de consumo de 2020, “como son la apuesta por el comercio local, la mejora de la experiencia on line, la importancia de la salud física y psicológica o la búsqueda de nuevas formas de relación con las marcas, entre otras”.