Mercadona mantiene el liderazgo en las cadenas de supermercados
● Carrefour y Lidl crecen con fuerza en 2021 ● Las marcas blancas experimentan un auge hasta niveles anteriores al Covid
El supermercado líder en España, en cuota de mercado, continúa siendo Mercadona al concentrar un 24,8 % de todo el gasto, una décima mejor que en 2020 pero ocho décimas por debajo del dato que ostentaba en 2019. Que las cifras estén alejadas de las de hace dos años tienen una explicación obvia: son producto del impacto de la pandemia del Covid-19.
Así lo ref lejan los datos del sector de la distribución española recogidos por la consultora Kantar y publicados ayer, que también revelan un crecimiento en cuota de la marca blanca y de las compras de productos en oferta hasta niveles pre-covid. El gasto en el súper ha bajado un 7 % respecto a 2020 debido a que las cifras del pasado año estaban “hinchadas” por el trasvase del consumo de fuera a dentro del hogar por las restricciones a la movilidad, aunque sigue un 5,7 % por encima del de 2019.
Las cifras de Kantar apuntan a que Mercadona recupera compradores pero éstos son cada vez algo más “infieles” y también visitan otras cadenas, una pérdida que la consultora relaciona con su caída de ventas en frescos perecederos y que es más notable en las regiones donde su peso es mayor (Levante, Andalucía y la zona centro).
En segunda posición figura la enseña de origen francés Carrefour, que ya ha integrado en su red la cadena Supersol –adquirida en 2020– y que gana siete décimas respecto al pasado ejercicio gracias sobre todo al desarrollo de su red de tiendas de proximidad y el comercio on line .La alemana Lidl continúa en tercer lugar tras dar hace meses el sorpasso a DIA y sigue creciendo hasta el 6,7 % de cuota, ocho décimas más que hace un año, con su inversión en aperturas para ampliar su parque de tiendas en España –ya supera las 650– como principal estrategia. En el extremo contrario se sitúa DIA, que ha pasado en los últimos años de competir con Carrefour por el segundo puesto a ocupar la cuarta posición con un 5,2 % de cuota, siete décimas menos que en 2020.
Casi tres de cada cuatro hogares se declaran preocupados por el reciente encarecimiento de las materias primas, un fenómeno alcista que en opinión del director del área de distribución en Kantar Worldpanel, Bernardo Rodilla, también afectará al sector de los supermercados. “Hasta ahora hablábamos de una guerra [entre cadena]- por reducir precios y lo que habrá próximamente es una guerra por contener los precios”, aventuró Rodilla.No obstante, la realidad post-Covid apunta a un consumidor “más polarizado”, ya que mientras una parte de la población afronta dificultades económicas, otra ha conseguido incluso ahorrar y tendrá menos miramientos a la hora de gastar.
Por su parte, DIA ha pasado en los últimos años de competir con Carrefour por el segundo puesto a ocupar la cuarta posición con un 5,2 % de cuota.