¿Perfumes nicho O EXCLUSIVOS?
UN PERFUME EXCLUSIVO ES COMO EL JAZZ: PUEDE TENER 100 NOTAS QUE SON EL ESTÁNDAR, PERO SÓLO 2 O 3 LO ELEVAN A PIEZA ÚNICA
Las colecciones exclusivas son líneas especiales que crean las marcas de alta perfumería para satisfacer los deseos de un consumidor cada vez más exigente. Cada firma aporta su toque único: unas las vinculan a la moda, otras rinden homenaje al legado de la marca... Los exclusivos comparten tres rasgos: ingredientes excepcionales, un cuidado diseño y una experiencia de compra mucho más lujosa. Los perfumes nicho son creaciones audaces, insólitas y atrevidas de marcas minoritarias. Están al margen del mercado: su producción es limitada y apenas hay inversión en publicidad.
Peau D’ailleurs, Peau de Soie y Peau de Pierre, de Starck Paris (125 €/90 ml). Colección Les Parfums [Rose des Vents, Turbulences, Dans la Peau, Apogée, Contre Moi, Matière Noire y Mille Feux], de Louis Vuitton (200 € aprox./100 ml. El frasco se puede recargar por 125 €. Venta exclusiva en tiendas Louis Vuitton). L’homme (109 €/150 ml) y La Femme (125 €/100 ml), de Prada.
artística. Los ingredientes más puros, métodos de elaboración artesanales, detalles de diseño (frascosjoya, aplicaciones de orfebrería o de piel curtida a mano, etiquetas con acuarelas o grabados...) elevan el potencial aspiracional de estas inusuales fragancias. Además, su producción suele ser limitada y los puntos de venta se reducen a las más selectas boutiques especializadas. En el proceso de creación, la noción del tiempo es más artística : no hay un calendario que obligue a los perfumistas a poner su fragancia en el mercado en una fecha tope.
Obsesionado con descubrir modos abstractos de tocar las emociones, el diseñador parisino Philippe Starck ha encontrado en el perfume un nuevo lenguaje. Fruto de este idilio surge Starck Paris, una colección de tres fragancias unisex que “hacen visible lo invisible y abren nuestra mente a universos extraordinarios, paisajes sensoriales, poesía y amor”. Para Starck, la esencia de un perfume es más que ciencia y química. “El sentido olfativo conecta con algo más poderoso: la experiencia humana, las emociones íntimas y la imaginación.”
Sylvaine Delacourte, directora de Los Exclusivos de Guerlain, evaluadora de las fragancias y responsable de los perfumes a medida de la mai- son, vincula el gesto de perfumarse al concepto de deseo entendido desde su perspectiva más primaria y animal. “La aspiración de Guerlain siempre ha sido cristalizar en el efluvio ambarino de un perfume y en las cur vas de un frasco la razón menos razonable de los seres humanos: la pura seducción”, asegura.
Una alquimia excepcional es, en última instancia (¿o quizá en primera ?), la gran particularidad que disting ue a un perfume exclusivo. Jo Malone ha encapsulado la esencia de los tés más venerados del mundo en su colección Rare Teas. Jacques Cavallier, nariz de Les Parfums de Louis Vuitton, ha trabajado durante cuatro años hasta obtener su paleta soñada de notas olfativas naturales, con la que ha compuesto las siete fragancias que integran la colección. Ha logrado, por ejemplo, destilar el aroma del cuero con el que se fabrican las asas y correas de los bolsos y maletas de Vuitton ( lo ha conseguido infusionando el propio cuero hasta convertirlo en una resina que luego ha clarificado). Y ha obtenido esencia pura de rosa de mayo y jazmín de Grasse mediante extracción con CO , un método en frío que garantiza el efluvio
2 más inmaculado y auténtico posible del aroma de los pétalos de estas apreciadas flores.