Cambio de guardia en la moda

RODARTE Y PROENZA SCHOULER VUELAN A PARÍS, MIENTRAS VETEMENTS ATERRIZA EN ZÚRICH. SOPLAN VIENTOS DE CAMBIO EN LA INDUSTRIA DE LA MODA.

vetements se decanta por la ropa, no por la moda.” Así de rotundo se mostraba Demna Gvasalia pocos minutos antes de su desfile presentación para la próxima primavera. Los hermanos Gvasalia hace pocos meses que decidieron abandonar el circuito parisino para trasladarse a Zúrich, “el sitio más aburrido del mundo”, en sus propias palabras. Su colección para este otoño ha sido, hasta la fecha, la última que la firma de los hermanos de Georgia decidió mostrar en París. En las etiquetas de las prendas, un revelador mensaje: “No Show”, hablaba del rumbo que planean para Vetements los hermanos Demna y Guram. “En cinco años, todo ha ido muy rápido”, aseguraba la cabeza visible de una etiqueta que siempre ha apostado por las redes sociales y la comunicación instantánea y directa como la principal estrategia de márketing. “Quiero devolverlo al punto donde todo comenzó, ¡no más sudaderas oversize! Afortunadamente, somos independientes y podemos hacer lo que queramos, eso es lo bueno de Vetements.”

Y es que en una industria cuyo sistema se ha tachado siempre de inmóvil, muchas de las marcas que componen el High Fashion Business anuncian nuevos movimientos internos que, en ocasiones, parecen incluso fruto de la improvisación. No existe un patrón de actuación. El circuito se divide, muy a grandes rasgos, entre los que apuestan por la inmediatez, la comunicación directa de internet y las redes sociales y otros, más conser vadores y partidarios de recuperar la magia de la sorpresa, prefieren apostar por el

Gvasalia dice adiós al circuito parisino