Marta Ríos: “Me gusta liderar desde la colaboración”

Como nueva directora general de adidas, Marta Ríos tiene el reto de hacer más grande la marca y, mediante el deporte, seguir apoyando a las mujeres.

Patinaje artístico, tenis, esquí... El deporte ha estado siempre presente en la vida de Marta Ríos desde la infancia, pero fue la capacidad de adidas para g estionar el talento lo que ha hecho posible que desarrollara una carrera dentro de este g ig ante del deporte hasta lleg ar a su nombramiento como directora general en España. Hace dos años, como directora de marketing , apoyó el patrocinio de Glamour Sport Summit, lo que me permitió conocerla mejor, y os aseg uro que domina perfectamente las tres ces del buen management: colaboración, confianza y creatividad. Y añado otra ce, la cercanía . ALICIA: Llegas en buen momento al cargo, adidas ha alcanzado un récord histórico de ventas en España y Portugal en 2017. ¿Cuáles son tus retos ? MARTA: El reto principal es mantener el crecimiento y la motivación del

equipo a pesar de la época de cambios que vivimos, al ig ual que todas las multinacionales.

ALICIA: ¿Qué virtudes destacarías de tu personalidad como directora general?

MARTA: escucha char más Destacaría y allá empatía. del mensaje Se la trata capacidad puramente de escu- de verbal, para poder ayudar mejor y desbloquear potenciales problemas. Un feedback que siempre me ha dado la gente que ha trabajado conmigo es mi capacidad para unir al equipo y que todos rememos en la misma dirección. No me gusta liderar desde el conflicto, prefiero la armonía y la colaboración; y si surge un conflicto, solucionarlo. Es mejor ganarte la confianza de tu equipo que estar continuamente retándoles.

ALICIA: ¿ Seguirás practicando deporte como ellos, en el gimnasio de la oficina?

MARTA: ¡Por supuesto! Permite que te vean como una más, y que puedan contar contigo. Además, me sienta fenomenal practicar deporte a mediodía.

ALICIA: Has sido responsable de marketing en Australia y Nueva Zelanda, ¿qué aprendiste de esa experiencia?

MARTA: y medio Lo fue más la adaptación importante al de cambio. ese año Todo era tan diferente... La diversidad en Melbourne es brutal, el 80 por ciento de la población viene de fuera y cuenta con una gran mezcla de acentos y amplia riqueza cultural. En esa época, aprendí a ser más positiva y optimista, y a ver el cambio como una oportunidad.

ALICIA: ¿ En qué línea de producto vais a tener un foco especial en 2018?

MARTA: credibilidad En running, como marca porque de deporte, aporta especialmente entre el consumidor más adulto. En fútbol, deporte rey en España, vital para la imagen de marca. Y también tenemos mucho foco en la mujer, que es el mercado que más crece. Hay mucha competencia con marcas de moda en el terreno deportivo, y hay que recuperar a la mujer para que lleve marcas auténticas dentro del mundo del deporte. Si tienes una zapatilla con tecnología, la diferencia en rendimiento y en salud es enorme.

ALICIA: Desde aquel eslogan Impossible is nothing, ¿qué proponéis ahora?

MARTA: Ahora, nuestro mensaje es Here to create. Queremos que la gente más creativa que rompe barreras, que cambia las normas, se identifique con adidas.

MARTA: En España interesa mucho el diseño y la comodidad. A la gente le g usta que la zapatilla, aparte de ser técnica, sea bonita y combine. Antes, nosotras comprábamos más el look completo y ellos una camiseta o unas zapatillas. Ahora todos tendemos a comprar looks completos y damos importancia al color, los materiales y el patronaje, además de a la tecnología. ALICIA: ¿Vais a seg uir colaborando con Stella Mccartney ?

ALICIA: ¿Qué interesa al consumidor ?

Sí, tenemos una buenísima relación MARTA: es Kanye con West, ella . gracias Y otro colaborador a él hemos podido despuntar en Estados Unidos. Es un fenómeno creciente el público que atesora zapatillas y colecciona ediciones limitadas.

ALICIA: ¿Vais a continuar apoyando a la mujer en el mundo del deporte ?

MARTA: En el grupo adidas siempre apoyamos a las mujeres deportistas, al ig ual que a los hombres, pero es cierto que la repercusión de alg unos deportistas masculinos es más difícil de conseg uir para las mujeres. Quizás nosotras, como consumidoras, nos fijamos en otras cosas, pero dicho esto, siempre apoyaremos a la mujer y, de hecho, tenemos muchísimas grandes deportistas fichadas por adidas.

ALICIA: ¿Cómo llevas la conciliación?

MARTA: que te descompensas el equilibrio Lo llevo bien, hacia no aunque existe. un lado, Una es cierto y otra vez intentas mí, lo que compensar define el equilibrio hacia el otro. es lleg Para ar estar a casa, al dejar 120 por el trabajo cien con en tu la familia puerta . Si y lleg as a casa estresada y te enganchas al móvil, ahí no hay conciliación. Cuando tienes un puesto directivo inviertes muchas horas en el trabajo, pero las que estás con tu familia tienen que ser de máxima calidad ; si no, para mí no tiene sentido.