Visión de futuro

Los españoles salimos menos, pero cuando lo hacemos queremos disfrutar más. Este podría ser el mantra de Orangina Schweppes, la empresa que dirige Ignacio Silva –aquí y en Portugal–. "De lo que más orgullosos estamos es de cómo hemos actualizado nuestras marcas, sobre todo La Casera y Trina. Todos hemos crecido con ellas y hay mucha emoción puesta en esas campañas. En el fondo, una marca son emociones, es lo que debes transmitirle al consumidor". Si hubiese que subrayar una sola de esas acciones nos detendríamos en el aplaudido anuncio de Schweppes de 2014 en el que un ejército de cocteleros elabora un gin-tonic en asombrosa coreografía. "Es un spot 100% nuestro que ha funcionado perfectamente en otros países", explica su responsable. Además, "la tendencia del mixing es un fenómeno meramente español que está calando en todo el mundo". Abanderando un ambicioso compromiso con la nutrición –que pasa por llegar a 2020 con un -20% en los niveles de azúcar añadido y un 100% de ingredientes de origen natural en todos los refrescos con zumo de frutas– y sin dejar de observar a los rivales, "competir con los grandes siempre es bueno". Silva es el garante de esa visión a largo plazo tan necesaria para dibujar grandes futuros.