Vi­sión de fu­tu­ro

GQ (Spain) - - Not Personal, Just Business -

Los es­pa­ño­les sa­li­mos me­nos, pe­ro cuan­do lo ha­ce­mos que­re­mos dis­fru­tar más. Es­te po­dría ser el mantra de Oran­gi­na Sch­wep­pes, la em­pre­sa que di­ri­ge Ig­na­cio Sil­va –aquí y en Por­tu­gal–. "De lo que más or­gu­llo­sos es­ta­mos es de có­mo he­mos ac­tua­li­za­do nues­tras mar­cas, so­bre to­do La Ca­se­ra y Tri­na. To­dos he­mos cre­ci­do con ellas y hay mu­cha emo­ción pues­ta en esas cam­pa­ñas. En el fon­do, una mar­ca son emo­cio­nes, es lo que de­bes trans­mi­tir­le al con­su­mi­dor". Si hu­bie­se que sub­ra­yar una so­la de esas ac­cio­nes nos de­ten­dría­mos en el aplau­di­do anun­cio de Sch­wep­pes de 2014 en el que un ejér­ci­to de coc­te­le­ros ela­bo­ra un gin-to­nic en asom­bro­sa co­reo­gra­fía. "Es un spot 100% nues­tro que ha fun­cio­na­do per­fec­ta­men­te en otros paí­ses", ex­pli­ca su res­pon­sa­ble. Ade­más, "la ten­den­cia del mi­xing es un fe­nó­meno me­ra­men­te es­pa­ñol que es­tá ca­lan­do en to­do el mun­do". Aban­de­ran­do un am­bi­cio­so com­pro­mi­so con la nu­tri­ción –que pa­sa por lle­gar a 2020 con un -20% en los ni­ve­les de azú­car aña­di­do y un 100% de ingredientes de ori­gen na­tu­ral en to­dos los re­fres­cos con zu­mo de fru­tas– y sin de­jar de ob­ser­var a los ri­va­les, "com­pe­tir con los gran­des siem­pre es bueno". Sil­va es el ga­ran­te de esa vi­sión a lar­go pla­zo tan ne­ce­sa­ria pa­ra di­bu­jar gran­des fu­tu­ros.

Newspapers in Spanish

Newspapers from Spain

© PressReader. All rights reserved.