LO SABEN TODO

QUE TENGAMOS UN MÓVIL EN LA MANO y usemos las redes sociales ha originado un cóctel imprevisto por las empresas que crearon estas plataformas, en principio empujadas por el impulso de cambiar el mundo y ahora esclavizadas por las exigencias dewall Street. La cosa comienza cuando pinchamos 'Aceptar' en esa ventana que salta cuando estamos a punto de terminar algo importante. Eso que nunca leemos sobre la política de privacidad. Ahí empieza todo… porque ahí aceptamos convertirnos en metadatos. ¿Y eso qué es? Los metadatos son datos sobre los datos o información sobre algo que nos sirve para manejar ese algo. Un índice de un libro académico, por ejemplo, sería un índice con metadatos porque nos dice qué podemos encontrar en cada página. Nosotros, seres conectados, somos máquinas de producción masiva de metadatos.

Cuando te levantas, ¿qué es lo primero que haces? ¿Miras tu correo? ¿Twitter? ¿A qué hora? Todas estas acciones generan información que las empresas utilizan para crear un patrón de cada uno de nosotros. Así es como Facebook o Google ganan más dinero: ofreciéndote anuncios adaptados a esos comportamientos. Que no te extrañe si, después de haber buscado vuelos baratos a la India, en tu timeline aparecen anuncios de vuelos a Bombay. El procesamiento de toda esta información llega hasta tal nivel de detalle como nosotros queramos. Podemos crear patrones sobre hombres de 35 años que vivan en Salamanca para saber qué es lo que hacen los miércoles a las 15:30 horas. Es cierto que ninguna empresa tiene acceso a la agregación de todos los metadatos que generamos, porque por un lado están los que tienen las telefónicas sobre nuestras llamadas (ojo, nunca sobre el contenido), Google sobre nuestras búsquedas, Facebook sobre nuestros amigos o El tenedor sobre nuestros restaurantes. Si alguien pudiera procesarlos en su conjunto lo sabrían todo sobre nuestras vidas. Y qué vendernos, cuándo y cómo para que sean más llevaderas.