NUE­VA NOS­TAL­GIA

La fir­ma es­ta­dou­ni­den­se Guess lan­za la co­lec­ción Guess Ori­gi­nals pa­ra reivin­di­car sus có­di­gos his­tó­ri­cos y ele­var­los a una nue­va di­men­sión.

GQ (Spain) - - De Firma -

Cuan­do en 1981 los her­ma­nos Mar­ciano se mu­da­ron a Los Án­ge­les, de­ci­die­ron de­mos­trar a los ame­ri­ca­nos que el es­ti­lo eu­ro­peo po­seía un in­me­re­ci­do pres­ti­gio. A jui­cio de es­tos in­quie­tos em­pren­de­do­res de as­cen­den­cia fran­ce­sa, EE UU go­za­ba de una dig­ní­si­ma po­si­ción es­té­ti­ca for­ja­da a ba­se de es­pon­ta­nei­dad y con­tri­bu­cio­nes cons­tan­tes a la mo­da con­tem­po­rá­nea: la ele­gan­cia ur­ba­na y la asi­mi­la­ción del de­nim por par­te de la ca­lle cons­ti­tuían el pun­tal so­bre el que de­bía pi­vo­tar el por en­ton­ces dé­bil re­la­to na­cio­nal. Con ese ob­je­ti­vo na­ció Guess, la fir­ma que tor­pe­dea­ría la lí­nea de flo­ta­ción del mo­no­po­lio con­ti­nen­tal del buen ves­tir. La fal­ta de pre­jui­cios del pú­bli­co yan­qui (y en con­cre­to del clien­te ca­li­for­niano) pron­to se de­mos­tró in­dis­pen­sa­ble en el éxi­to de un se­llo que ba­só su ADN en la ten­den­cia de los te­ja­nos. Lo que co­men­zó con una ven­ta ini­cial de so­lo dos do­ce­nas de pa­res de pan­ta­lo­nes va­que­ros en las ga­le­rías Bloo­ming­da­le's hoy se ha con­ver­ti­do en to­do un imperio glo­bal.

35 años des­pués, Guess si­gue con­di­cio­nan­do el dis­cur­so de una ge­ne­ra­ción que ob­ser­va la tra­di­ción co­mo un re­cur­so in­ter­pre­ta­ble y no co­mo un dog­ma de fe. Pa­ra ce­le­brar la cul­mi­na­ción de su ob­je­ti­vo ori­gi­nal, la fir­ma aca­ba de lan­zar la co­lec­ción Guess Ori­gi­nals, una se­lec­ción de pren­das pa­ra hom­bre y mu­jer que reivin­di­ca los có­di­gos his­tó­ri­cos de la fir­ma y los ele­va a una nue­va di­men­sión. Pa­ra ello se ha ins­pi­ra­do en al­gu­nos di­se­ños crea­dos en las dé­ca­das de los 80 y 90: así en­con­tra­mos una nue­va ver­sión de los pan­ta­lo­nes va­que­ros 1981, cha­que­tas fo­rra­das con bo­rre­go o ca­za­do­ras de piel es­tam­pa­das con la ban­de­ra es­ta­dou­ni­den­se. Es­ta for­mu­la­ción es­tá en con­so­nan­cia con el es­ti­lo de vi­da que los Mar­ciano han de­fen­di­do siempre: mo­da vi­bran­te, pro­fun­da­men­te ame­ri­ca­na y con un es­pí­ri­tu im­pe­re­ce­de­ro. Hay mo­ti­vos pa­ra ce­le­brar la mul­ti­pli­ci­dad de es­ti­los y su pa­cí­fi­ca con­vi­ven­cia. El mo­no­po­lio del es­ti­lo ya no es eu­ro­peo, sino (fe­liz­men­te) glo­bal.

Phi­lip­pe Starck, un di­se­ña­dor ca­paz de trans­for­mar la reali­dad y con­ce­bir ob­je­tos inima­gi­na­bles, ha crea­do tres per­fu­mes que bus­can con­ver­tir un sue­ño in­tan­gi­ble en una esen­cia tan­gi­ble.

Aqué pue­den oler la som­bra o la vi­da cós­mi­ca? Phi­lip­pe Starck co­no­ce la res­pues­ta. Es­te ge­nio vi­sio­na­rio ha trans­cri­to en poe­mas ol­fa­ti­vos to­dos los mun­dos que ha vi­si­ta­do. Con ese ob­je­ti­vo na­ce Starck Pa­ris, su pro­pia fir­ma de fra­gan­cias, cu­yas pri­me­ras crea­cio­nes se ti­tu­lan Peau de Soie, Peau de Pie­rre y Peau d’ai­lleurs. Pa­ra con­ce­bir­las Starck ha re­cu­rri­do a los más re­co­no­ci­dos maes­tros per­fu­mis­tas: Daph­né Bu­gey, An­nick Mé­nar­do y Do­mi­ni­que Ro­pion. Jun­tos han es­ta­ble­ci­do un diá­lo­go trans­ver­sal tan es­ti­mu­lan­te co­mo apa­sio­na­do. Peau de Soie es una pa­ra­do­ja, la de un per­fu­me que des­ve­la la fe­mi­ni­dad que en­vuel­ve el co­ra­zón del hom­bre y evo­ca la reali­dad mis­te­rio­sa de la mu­jer. Peau de Pie­rre es un per­fu­me mas­cu­lino que des­ta­pa nues­tro la­do fe­me­nino pa­ra sim­bo­li­zar una am­bi­güe­dad per­ma­nen­te. Por úl­ti­mo, Peau d’ai­lleurs es ex­tra­ña e in­de­fi­ni­ble, una eva­sión ha­cia el te­rri­to­rio in­fi­ni­to de la des­ma­te­ria­li­za­ción. La co­lec­ción Starck Pa­ris se pre­sen­ta co­mo una an­to­lo­gía de poe­mas ol­fa­ti­vos pa­ra to­car las emo­cio­nes.

POR IÑA­KI LA­GUAR­DIA INEQUÍ­VO­CA­MEN­TE GUESS La co­lec­ción Guess Ori­gi­nals em­plea el cé­le­bre lo­go­ti­po del trián­gu­lo con el signo de in­te­rro­ga­ción pa­ra sus ca­mi­se­tas, va­que­ros y ca­za­do­ras.

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