La firma del futuro ¿Por qué todo el mundo está hablando de Kith? NUEVO LUJO 'MILLENNIAL'
En el último lustro, los miserables del sistema han conseguido imponer su relato estético y seducir al patriarcado de la moda: Kanye West para Adidas (izquierda), Glenn Martens para Y/project, los hermanos Gvasalia o Goscha Rubchinskiy han roto los esquem
Ronnie Fieg por fin ha consumado la amenaza que llevaba advirtiendo desde hace años: la gente acabará pagando el mismo precio por unas zapatillas de diseño que por una estola de marta cibelina. En 2011, este responsable de compras de algunas de las mejores tiendas de calzado de Nueva York decidió establecerse por su cuenta y abrir su propio negocio, Kith. En solo cinco años, sus constantes colaboraciones con firmas como Nike o New Balance le han dado la popularidad suficiente como para convertir su tienda en una marca de moda, tan cool y urbana como exclusiva. Dicho y hecho: el pasado mes de septiembre presentó su primer desfile en la Gran Manzana con la presencia de Bella Hadid o Victor Cruz en el front row. Además, en esta aventura Fieg no está solo, pues las colaboraciones siguen marcando el discurso de sus propuestas (en tiempos millennial, imprescindibles son las uniones win-win): Columbia, Aimé Leon Dore, Adidas, A Bathing Ape, Off-white y hasta los grandes almacenes de lujo Bergdorf Goodman conforman su cartera de amiguitos. ¿Camisetas, hoodies, chándales y gorras a precios feroces? Y lo que vendrá… (1) En los años 80, Jean-michel Basquiat sacudió a las élites con su arte callejero y su espíritu transgresor. Este artista neoyorquino se convirtió en el rey del autobombo por sus coqueteos con la moda (en 1987 desfiló para Comme des Garçons). (2) La Yellow Boot de Timberland, el icono que enlaza los suburbios con la ciudad. Concebidas en 1973 para los trabajadores industriales, con el paso de los años su uso se ha extendido hasta las pasarelas. Hoy, gracias a su versatilidad, inspiran los looks más streetwear.
(3) En 2006 tres siglas marcaron la senda de lo que iba a llegar: HBA, la firma de Shayne Oliver. Rihanna, A$AP Rocky o Justin Bieber han elevado a los cielos a Hood By Air, la marca que ha logrado perfeccionar el espíritu de Thrasher, la madre de todas las firmas outsiders.
(4) Hace tres años, Virgil Abloh, fundador de Off-white, pasó de asesorar a Kanye West a crear su propia casa. Ha reescrito los códigos del lujo millennial con propuestas basadas en una estética deportiva y algo intelectualoide. Hoy desfila en París y vende moda a precio de oro.
(5) La culpa del éxito de las cazadoras bómber la tiene Alpha Industries. Estas cazadoras de origen militar que nacieron en EE UU constituyen la piedra angular del estilo urbano.