COMISARIA DEL COLOR
Agotada de buscar sin éxito en las perfumerías el pintalabios ‘nude’ perfecto, SHEENA YAITANES tuvo que inventarlo. Así nació Kosas, su minimalista línea de maquillaje.
Medicina o peluquería. No podría haber dos profesiones más opuestas.Y, sin embargo, eran las que enumeraba Sheena Yaitanes (Orange County, Estados Unidos, 1983) cuando, de pequeña, le preguntaban a qué se quería dedicar.“Mis padres me fueron empujando hacia las ciencias, así que acabé ingresando en la universidad en un curso preparatorio de Biología. Recuerdo llegar al campus con mi maletín cosmético y, al poco tiempo, tener una fla de gente en la puerta de mi habitación pidiéndome que la peinara y la maquillara”, dice. Fue justo antes de descubrir que la sangre y las vísceras le daban miedo y dar carpetazo a la idea paterna de convertirla en cirujana de prestigio. Ella ni se inmutó.“Prefería poner guapa a la gente”. Un máster en dirección de empresas, un matrimonio y un bebé después, en 2015 presentó en sociedad Kosas, su minimalista marca de maquillaje, en la que incluyó tan solo ocho referencias: “He comenzado por los labiales, porque es donde hice mi primera gran exploración sobre el color”. Un trabajo de campo que incluyó jornadas de ocho horas en tiendas como Sephora, probando todo tipo de cosmética y anotando qué le gustaba y qué no de cada producto. En defnitiva, investigando cómo proponer algo nuevo a la industria. “Llevaba muchísimo tiempo buscando, sin éxito, pinta- labios nude que no dejasen un acabado cetrino. Así que, con esta marca me propuse romper ese techo de cristal. Era como una necesidad intrínseca”, explica. En lugar de formular los labiales con una combinación de pigmentos blancos y marrones (“Bendito curso de Biología”, concede), optó por incluir matices rojos, azules y amarillos, que otorgaban más volumen al resultado fnal,“igual que haría si pintase la piel de alguien”.Tan mal no estará el resultado de esta exploración cromática (a su favor, estudió durante dos años junto a la pintora angelina Stephanie Pryor) cundo su pintalabios estrella, el rosado Rosewater, ha roto stock en varias ocasiones. El objetivo de Yaitanes, que parte de la premisa de que la cosmética funciona exactamente igual que Photoshop, ya que permite contrastar, iluminar y saturar el color del rostro, es mantenerse minimalista en cuanto al número de productos que ofrecerá su marca.Y convertirse en una suerte de comisaria que desarrolle y seleccione los básicos indispensables de cualquier neceser:“No quiero que haya una gama demasiado amplia, para no confundir al público”. Este año, en cuanto acabe de aprobar las texturas y los acabados en los que lleva meses trabajando (“Todavía no son los que quiero”), el catálogo se ampliará con rubores en crema y máscaras de pestañas. Más adelante, llegarán las bases de maquillaje y los antiojeras.Y luego, quién sabe.“Lo que nunca pondré a la venta serán productos con brillantina. Ni siquiera sombras de ojos”. Palabra de gurú minimalista.