Cautivo de la imagen
La marca Pedro Sánchez no vende bien en las encuestas y su imagen no aporta suficiente valor añadido al PSOE. Esa evidencia ya está detectada desde hace tiempo por los equipos del presidente. Tiene casi todo lo necesario para triunfar en la carrera del liderazgo y el carisma: buena presencia, juventud, idiomas, poder. Pero como se dice en el mundillo audiovisual, no le quiere la cámara. Más allá de la coincidencia o la crítica con sus políticas, no es un hombre popular. No despierta simpatía en la calle. La preocupación por mejorar la imagen de Sánchez se ha convertido en obsesión. Y lo que es peor, se ha solapado con la política informativa. Así que la política informativa, que obliga a la transparencia, el respeto exquisito a la libertad de expresión y el trato ecuánime a los medios de comunicación, se enreda con la atención de la apariencia y percepción de la figura presidencial.
Una cosa es cuidar con mimo el color de los trajes, el tono del tinte capilar, su cutis, los textos de sus intervenciones. Y otra es utilizar el plasma en lugar de las conferencias de prensa, discriminar a periodistas en los viajes presidenciales o limitar la información sobre la agenda presidencial por supuestas razones de seguridad. Y, en sentido contrario, dar trato de favor de las fuentes del Gobierno y criterios de acreditación a medios con una línea editorial en consonancia con la gestión del Ejecutivo. Porque eso sí que pone en tela de juicio la transparencia del Gobierno y su respeto a la libertad de prensa.
Durante los gobiernos de Tony Blair se hizo afamado su jefe de gabinete, Alastair Campbell, un artista en el control de la agenda informativa, supervisor al límite de la acción del gobierno y de los medios británicos. No acabó bien. Ahora hay muchos aprendices de Campbell en los despachos del Ejecutivo que se empeñan todas las mañanas en adoctrinar a sus ministros, y al propio presidente, sobre lo que tienen o no que decir ante la prensa o el adjetivo que hay que utilizar para calificar al jefe de la oposición. Por no hablar de Tezanos y sus encuestas de realidad virtual y los vídeos de encargo de Sánchez jugando a la petanca o sirviendo el café a unas invitadas en la Moncloa. Pero Sánchez, cautivo de la imagen, está dando demasiado poder a sus comunicadores y eso es contraproducente para su propia imagen, que ha perdido el último rastro de frescura.