Around Madrid / El club para nativos digitales que traspasa el espacio físico

A menos de un mes de su apertura, el pasado 29 de octubre, Around Madrid había recibido ya más de 700 solicitudes de acceso de las 1.000 plazas que tiene disponibles. Y es que el primer club privado asequible de España está llamado a ser uno de los grandes ‘must’ del otoño madrileño y a convertirse en un “¡Lo quiero!” entre los nativos digitales. Parte de ese éxito se debe a la gran apuesta tecnológica que han hecho sus creadores al dotarle de equipamientos que posibilitan utilizar su red de alta velocidad para navegar de manera gratuita durante todo el tiempo que se pase en él, pero sobre todo acceder al club y utilizar todas sus instalaciones con una sola tarjeta. Reservar plaza en el ‘lounge’ y entrar en él; pagar consumiciones; solicitar el uso de una ducha, pedir una chaiselongue para dormir la siesta o guardar una sala para mantener una reunión; demandar recomendaciones a los socios de otros clubes como el de Berlín para un próximo viaje a la capital alemana o quedar con otros miembros de Around Madrid para ir a correr a El Retiro, son algunas de las muchas opciones que se pueden realizar con la identificación como socio y la aplicación de Around.

Esta última propuesta ilustra una de las grandes diferencias que existe entre los antiguos clubs privados ingleses, en los que Around se ha inspirado, y este nuevo y reinventado concepto. El hecho de que el club o la “comunidad”, una palabra muy utilizada por los ‘milennials’ a los que va dirigido, traspasa el espacio físico del lounge, y muchas de las actividades que compartirán sus socios se llevarán a cabo fuera de las instalaciones del club: una excursión a la sierra o una escapada de fin de semana; una visita a una nueva exposición o una salida para relajarse en un spa a precio reducido, entre otros. Porque lo importante de Around no es la ubicación, sino el hecho de contar con miembros que tienen una misma visión de la vida y unos valores en común, y que ansían un lugar en el que puedan ser ellos mismos y verse recompensados por ello. De hecho, para facilitar la realización de esas salidas, y a modo de primera recompensa, el club ha firmado acuerdos con cerca de

20 conocidos negocios del centro de Madrid, a cuyos servicios los miembros de Around Madrid podrán acceder a precios reducidos.

Además de seguir incorporando nuevos socios al programa de empresas colaboradoras, a principios de 2019 todos los miembros del club podrán abonar esos productos utilizando la tarjeta de identificación de Around, sin necesidad de llevar dinero en metálico u otras tarjetas encima, tal como podrán hacer desde ya para abonar los consumos que hagan en Around Madrid... un detalle dirigido a encandilar a los nativos digitales y a los amantes del “menos es más”. Ubicado en el corazón del distrito financiero y comercial de la capital, “Around Madrid Castellana” ocupa un local de 500 m2 dotado de un diseño alegre, acogedor y repleto de rincones con personalidad propia de la mano del Estudio A GoGo, una compañía con sede en Palma de Mallorca y Guadalajara (México) liderada por José María Grimalt Llofriu, en colaboración con estudios de interiorismo de Londres y Dubái.

Según explica Grimalt, la idea principal que ha inspirado el interiorismo de Around Madrid Castellana ha sido la de crear un espacio que complemente a los tradicionales escenarios de la casa y del trabajo, siendo una especie de mezcla de ambos, para a partir de ahí diseñar múltiples rincones que se prestan a albergar momentos de relax y evasión. En lo que es una invitación a saltar muros para mezclarse en los distintos ambientes, derribando las barreras tan habituales en los clubes privados de antaño, Grimalt y su equipo han creado un espacio diáfano y de estilo informal, integrando piezas, materiales y colores que reflejan la dualidad de Around: entre lo formal y elegante y lo transgresor. “El resultado es un espacio integrador en el que la madera de roble y los terciopelos se dan la mano con viejos ladrillos y columnas de hierro...”.

La empresa Black Bee Hospitality, con base en Palma de Mallorca y en Montreal (Canadá) y especializada en la gestión de hoteles boutique, en restauración, consultoría y branding, ha elegido Madrid y Berlín como primeros destinos para implantar el nuevo y revolucionario concepto de ‘lounge Around’, que nace con la vocación de reinventar el club privado. Se trata de un producto creado para responder a las inquietudes de toda una generación, la de los mileniales, que aquí podrán mostrar sus colores y reivindicar sus valores.