¿Qué espera el sector de la moda este año?
“Más ventas”. Esa sería la respuesta más directa a qué espera el sector de la moda para 2021, pero supondría una reducción a sus objetivos y a su trabajo durante estos meses. Lo cierto es que la moda y su industria van más allá de la caja registradora y esperan mucho más del año nuevo.
2020 fue un año en el que la moda demostró que se puede reinventar, uno de los sectores que más ha sufrido los avatares económicos de una sociedad que permanecía en casa y que ha reducido considerablemente sus relaciones sociales, el elemento clave para cambiar de vestuario. “La moda la utilizas para socializar y cada vez es más difícil”, afirmó Custo Dalmau durante la última semana de la moda madrileña, aunque, siempre positivo, añadió que a pesar del cambio en nuestra manera de vivir, “un buen producto seguirá teniendo futuro”.
Las empresas han cambiado su estrategia, la manera de exhibir al cliente sus diseños, los desfiles son ahora fashion f ilms, las marcas se adentran sin temor en el mundo de la sostenibilidad, apuestan claramente por la moda de calidad y el slow fashion y, definitivamente, la digitalización ha llamado a su puerta. Hasta el punto de que grandes firmas como Elie Saab e incluso Óscar de la Renta han vendido sus colecciones en la e-boutique de alta gama de Amazon.
La moda española y mundial viven un momento convulso donde las ventas han caído en picado y miran hacia el mercado asiático e incluso sudame
ricano con la idea de posicionarse, cuando vuelvan tiempos mejores, en los denominados mercados emergentes.
Pero, en medio de la creciente presión sobre el rendimiento, los cambios en los comportamientos de los consumidores y la aceleración de la demanda digital, el “imperativo es actuar con decisión para prepararse para la próxima normalidad”. Muchas empresas de moda durante la crisis han aprovechado para actualizar sus modelos comerciales, optimizar sus operaciones y perfeccionar sus propuestas.
El sector busca reinventarse dando ahora pasos de gigante en una estructura
que en España se deslizaba con lentitud hacia la digitalización e internacionalización de la empresas y que en estos momentos se mueve como un rayo buscando alternativas, nuevos modos de creación y de exposición de tendencias.
Modesto Lomba, presidente de la Asociación de Creadores de Moda, asegura que la crisis provocada por el coronavirus ha llegado cuando aún no se habían recuperado plenamente de la crisis económica anterior. Lomba recuerda que España es uno de los pocos países europeos que conserva un importante tejido artesanal que acumula el conocimiento de muchas generaciones de artesanos.