Ricard López, diseño DIFERENCIAL
PILMA NO SOLO ES UNA DE LAS FIRMAS DECANAS DEL DISEÑO INDUSTRIAL EN NUESTRO PAÍS, TAMBIÉN, Y SOBRE TODO, UNA LECCIÓN MAGISTRAL DE SENTIDO, DINAMISMO Y ESTRATEGIA. SU EJEMPLO NOS HACE MEJORES
Con cada palabra que pronuncia parece empeñado en demostrar la máxima wildeana de que “cualquiera puede hacer historia; solo un gran hombre escribirla”, pero en su caso va la tercera generación de ellos… ¿Qué media entre la apertura de aquella ebanistería de la calle Llançà, hace ya ocho décadas, y la inauguración de la última tienda de Pilma Travel? La primera generación fundó el taller de ebanistería, que la segunda hizo evolucionar a una pequeña industria de mobiliario; y, en el año 1974, crea la primera tienda en la calle Valencia de Barcelona. Con la incorporación de la tercera generación se inauguraron, en 1986, la de la avenida Diagonal y, en 2004, la de la calle Santa Amèlia, ambas finalistas de los premios FAD de interiorismo. Y se transformó el antiguo taller en outlet. En aquellos años se llevaron a cabo ilusionantes proyectos como producir para las Olimpiadas de Barcelona la mascota olímpica, Cobi, en aluminio, licencia que se ha vuelto a reeditar con el COI para el 25 aniversario olímpico. Ahora hace ya más de 20 años lanzamos la marca PLM Design, para distribuir, primero en el ámbito nacional y ahora también internacional, las colecciones propias. Se han establecido córners con firmas como Kartell y Stua. Y, por último, se ha lanzado el proyecto Pilma Travel, que comercializa equipaje de lujo.
Actualmente se está incorporando al negocio la cuarta generación. ¿Cuál ha sido la filosofía de Pilma desde sus principios? Comercializar productos domésticos y travel con una muy buena relación diseño-calidad-precio y voluntad universal y atemporal –para no depender excesivamente de modas y tendencias– para que el público pueda confiar en la durabilidad de los productos. Junto a su hermano Pau le ha dado una vuelta a la compañía, creando divisiones dentro de la marca, ampliando puntos de venta… ¿podría profundizar en su estrategia? En cuanto a PLM Design, hemos tenido que salir al mercado exterior a efectuar nuestras compras y hacer nuestras producciones específicas. Y si deseábamos poder suministrar inmediatamente tanto en hogar como contract y hostelería es evidente que las cantidades demandadas solo podían absorberse con esa ampliación distributiva. Con respecto a Pilma Travel, se trata de una evolución sustitutiva de líneas actualmente menos exitosas como el menaje o el textil, estéticamente muy próximo a nuestra visión del diseño. La suya es una marca que ha traspasado nuestras fronteras, ¿sabría definir cuál es la clave de la internacionalización? Imaginación y curiosidad para saber qué diseños, artículos, valores, cualidades, características y precios no existen en el mercado en unas determinadas proporciones. En una sola palabra: diferenciación.
“EL SECRETO DEL ÉXITO INTERNACIONAL SE RESUME EN UNA SOLA PALABRA: DIFERENCIACIÓN”