«La pandemia ha cambiado la forma de viajar. Ha hecho que nos reenfoquemos»

Apuesta por recibir a un millón de turistas españoles este año en EE UU

LaLa directora de marke-ting marke-ting de Brand USA –la organización de mar-keting mar-keting de destinos de Estados Unidos–, Sta-ci Sta-ci Mellman, es optimista sobre las perspectivas de retorno masivo de turistas a Estados Unidos. Espera que su número alcance ya niveles prepandemia el próximo año gra-cias gra-cias a la recuperación económica en los principales países emisores, incluido España. Para afrontar este crecimiento de visitantes, Brand USA ha diversificado la oferta turís-tica turís-tica y potenciado propuestas alter-nativas alter-nativas en los destinos. Mellman tiene claro que este es el camino para que Estados Unidos vuelva a convertirse en destino prioritario de europeos y españoles.

¿Han olvidado ya la pandemia y sus consecuencias?

La recepción de turismo europeo en Estados Unidos se ha recuperado recuperado rápidamente. Algunos países ya están en niveles prepandemia, pero otros todavía están un poco por debajo. Pero las previsiones son buenas si no llega alguna otra crisis inesperada, aunque todavía estamos estamos alrededor de un 15% por debajo debajo de niveles prepandemia.

¿La pandemia ha cambiado definitivamente definitivamente la forma de hacer turismo y de afrontarlo?

Evidentemente. Ha cambiado el mundo en general. Hay un mundo antes de la pandemia y uno después. después. Los viajeros han cambiado su forma de viajar, lo hacen con más seguridad y preocupándose más por saber dónde va y qué se puede encontrar. Pero la pandemia también también nos ha dado otro prisma y nos ha hecho ver lo importante que es viajar, para hacernos sentir mejor y ser mejores personas, experimentar experimentar cosas que no hemos experimentado, experimentado, salir del día a día. Ha cambiado nuestra forma de viajar tanto para bien como para mal. Nos quitó algunas cosas, pero nos ha dado otras.

Entonces, ¿los turistas buscan ahora otra cosa?

Ahora notamos que el turista quiere quiere tener otras sensaciones, ser parte parte de la cultura local cuando va a un destino, se centra más en la sostenibilidad sostenibilidad y apuesta por el turismo inclusivo y accesible. Creo que tras la pandemia nos reenfocamos.

¿Temen que otra crisis económica económica trunque sus objetivos?

La posibilidad de una crisis siempre siempre existe, pero no vemos en el horizonte horizonte una crisis tan gigante como la vivida con la pandemia del covid.

Nuestras expectativas son muy buenas a corto plazo.

¿Es España un mercado prioritario prioritario para Brand USA?

Lo es. Es el décimo de nuestros mercados globales. Ahora mismo estamos todavía un poco por detrás detrás de donde estábamos antes de la pandemia, en 2019, pero la previsión previsión es que se recupere antes de dos años.

¿Cuál es el potencial real del turismo turismo español en EE UU?

Las visitas han aumentado casi un 6% desde 2020. Lo han hecho geométricamente año tras año y creemos que lo seguirán haciendo los próximos ejercicios. Para 2025 esperamos llegar hasta un 15% de mejora.

¿Qué une a España y Estados Unidos?

Existe un vínculo realmente único entre España y Estados Unidos debido debido a nuestra conexión mutua con la cultura hispana. Creo que los viajeros españoles sienten mucha familiaridad con las comunidades que hablan español allí y eso es muy importante.

¿Qué propuestas ofrece EE UU a los turistas españoles para retornar retornar a niveles prepandemia?

Creo que crecerá mucho el turismo deportivo, por la celebración del Mundial de Fútbol en 2026. También También las carreras de F1 que tienen lugar en Las Vegas, Austin y Miami atraen muchos visitantes y, por supuesto, el tradicional turismo cinematográfico. Me explico. Los espectadores de cine o televisión ven un lugar o un momento en una serie o una película y se sienten atraídos a visitarlo. Además, Estados Estados Unidos es sinónimo de cultura pop y los españoles se sienten atraídos atraídos hacia eso, además de hacia el turismo culinario, un sector cada vez más importante y con una oferta oferta más diversificada.

¿Tienen preparado un plan especial especial para el Mundial?

Sí. Este evento nos proporcionará una gran ventaja para potenciar el turismo, pero no queremos centrarlo centrarlo solo en los partidos y estamos agregando atracciones y experiencias, experiencias, que creo que serán muy interesantes interesantes para los españoles.

¿Es el español un turista apetecible apetecible y rentable?

Por supuesto. Le gusta comprar en las tiendas, comer en los restaurantes, restaurantes, beber en el bar y moverse por el territorio. Eso es lo mejor. Es verdad verdad que un viajero español no gasta gasta tanto como uno alemán, francés o sueco, controla más sus gastos, pero su inversión sigue estando entre las más altas.

Además del turismo tradicional en las grandes ciudades, ¿qué ofrece Estados Unidos a los turistas? turistas? ¿Hay nuevos destinos que visitar?

Lo primero que hay que destacar es la excelente relación calidadprecio calidadprecio de la oferta, con múltiples experiencias. Se puede viajar a Nueva York, Los Ángeles o San Francisco, pero también ir a otros destinos a hacer kayak, acampar y desarrollar múltiples opciones. Puedes volar a Kentucky y puedes hacer el Bourbon Trail y luego llegar llegar a Nashville. Así que creo que hay muchas experiencias diferentes. diferentes. Ahora hemos puesto el punto de mira en las ciudades pequeñas, lo que es realmente americano: museos históricos, las experiencias culturales, la herencia histórica, pese a que apenas tenemos 250 años, que no parece nada comparado comparado con la historia de España, pero ha sido muy intensa y decisiva.

¿Qué tienen preparado para este año?

Hemos creado diez programas diferentes diferentes con varios operadores turísticos. turísticos. En España, en concreto, estamos creando programas educativos educativos sobre el descubrimiento de EE UU, que ha sido renovado. Así que será un lanzamiento emocionante. emocionante. Hemos estrenado America’s Wild, un filme promocional que habla de las experiencias al aire libre, libre, en la naturaleza, de paisajes épicos en escenarios monumentales, monumentales, para que se conozcan las experiencias experiencias increíbles que se pueden tener.

¿Cuál es la previsión de turistas españoles para este año?

El año pasado cerró con 800.000 visitantes españoles y en 2024 queremos queremos superar el millón. Ahora mismo, España ocupa el quinto lugar europeo como emisor de turistas turistas a Estados Unidos.

España es uno de nuestros mercados prioritarios. Vamos camino de recuperar nivel prepandemia»