DISEÑO Y CALIDAD AL SERVICIO DE LAS FAMILIAS Y EL MEDIOAMBIENTE
ElEl origen de ASKO es una de esas historias personales de emprendimiento que terminaron convertidas en un gran éxito empresarial. Comenzó hace ya 70 años en Vara, ciudad al suroeste de Suecia, y nació del sueño de un joven carpintero que quería construir una lavadora con el fin de hacerle la vida más cómoda a su madre para que tuviera más tiempo de hacer las cosas que realmente le gustaban. Hoy es una marca global que diseña y desarrolla electrodomésticos de cocina, lavandería y profesionales de primera calidad.
Los electrodomésticos de ASKO cumplen con las más altas exigencias en cuanto a diseño, funcionalidad, durabilidad y conciencia medioambiental. La firma presume de ayudar a personas de todo el mundo a cocinar, limpiar y cuidar de sus familias mientras vela por el medioambiente. Con un enfoque exclusivamente escandinavo, ASKO combina un diseño que ha ganado numerosos galardones con funciones y soluciones inteligentes. Esta compaginación de valores es el aspecto diferencial frente a sus competidores.
Su filosofía de trabajo podría describirse como una pirámide con varios niveles diferenciados. En el primer nivel estarían los pilares sobre los que se sustenta la marca. «Describe perfectamente de dónde venimos y cómo seguimos evolucionando, al igual que destaca la combinación de aspectos que nos hacen únicos como marca: legado, responsabilidad, calidad, eficiencia y experiencia», detallan los responsables de la firma.
En el segundo nivel estarían sus valores esenciales, que persiguen continuamente y que, combinados en su justa medida, «nos dan una singular ventaja competitiva: el diseño escandinavo, el cuidado y las soluciones profesionales. En el siguiente nivel estaría la personalidad, que nos permite expresar nuestra marca de la manera que nos parece más correcta: con honestidad, de forma genuina y con pasión. Un nivel por encima situamos el propósito, que es la razón de existir de la marca, más allá de buscar una rentabilidad económica. Esto no lo comunicamos al exterior, pero es el faro que nos guía y que ofrecemos a través de servicios y electrodomésticos para mejorar la salud de las personas y su bienestar, al estilo escandinavo. Y en el nivel superior está nuestra promesa, que se resume
ASKO nació en Suecia hace 70 años y ha ayudado a personas de medio mundo a cocinar, limpiar y cuidar de sus familias
en el lema «inspirados por Escandinavia». Este lema, en definitiva, se traduce en que nos preocupa el bienestar, la igualdad y la sostenibilidad. Ofrecemos productos y servicios que muestran el diseño escandinavo, el cuidado por las personas, fabricando electrodomésticos profesionales y durables en el tiempo. Y somos honestos, genuinos y apasionados», explica José Guillén Rojas, Sales director ASKO Spain&Portugal.
LA RAZÓN les otorga el galardón al Mejor caso de éxito en fabricación de electrodomésticos de gama alta. «Creo que el premio es un reconocimiento al aspecto diferencial de nuestra marca haciendo productos Premium, por la combinación de valores que he expuesto anteriormente. Esto nos permite ofrecer electrodomésticos que son únicos en el mercado como el horno que combina las funciones de un horno tradicional con las de un horno a vapor y un microondas, la lavadoras con cuatro amortiguadores y sin fuelle de goma en la puerta, los lavavajillas construidos en acero en sus partes principales, etc. Es decir, productos que combinan el diseño, la calidad, la funcionalidad, la durabilidad y la sostenibilidad. El sector de los electrodomésticos en España está muy banalizado, con multitud de marcas que apuestan por precios bajos y, por tanto, que se alejan de nuestra propuesta de valor. Pero el consumidor es inteligente y sabe apreciar la calidad, la eficiencia, la funcionalidad y el diseño. Esta necesidad está presente hoy en día y se constata en el hecho de que hay una tendencia a disfrutar más de la cocina, acentuada durante la pandemia que estamos viviendo, pero también a valorar la calidad, la durabilidad y, por tanto, la sostenibilidad», dice Guillén.
Ahora están volcados en España y Portugal en el lanzamiento de la marca directamente por ellos mismos, después de unos años en que ha estado en manos de un distribuidor.