Nueva imagen para dar paso a «una nueva época»
José María Álvarez-Pallete aprovechó la junta de accionistas de ayer para presentar la nueva imagen corporativa de Telefónica, que será a partir de ahora una T de color azul formada por cinco esferas. Una «nueva identidad» que evoca a la que ya creó la multinacional en 1984 y que, según aseguró su presidente, refleja «una nueva Telefónica preparada para los próximos 100 años y que será el faro que nos guíe en este rumbo que ya hemos emprendido», ahora que apenas restan tres ejercicios para que la compañía de telecomunicaciones celebre su centenario.
Que el nuevo emblema esté conformado por cinco esferas no es casual. Según explicó Telefónica, obedece al «especial simbolismo que este número tiene para el grupo». Primero, porque se trata del quinto logo en la historia casi centenaria de la operadora española. Segundo, porque cinco son los pilares en los que pivota el plan de acción de la nueva Telefónica puesto en marcha hace poco más de un año. Y tercero, porque cada círculo representa cada una de las «T» que constituyen las señas de identidad de la compañía: telecomunicaciones, tecnología, transformación, talento y trascendencia.
Para la actualización de su imagen, Telefónica ha tirado de símbolos ya utilizados en el pasado y que se han modernizado de acuerdo a los nuevos tiempos para reflejar de dónde viene la empresa, vertebrando las sociedades desde las telecomunicaciones, y hacia dónde va. «Una compañía cada vez más tecnológica y que quiere ser protagonista del mundo que viene», recalcó Álvarez-Pallete, que añadió que refleja también el ADN de la multinacional, que es de «innovación y continua transformación»; el alma de la compañía, que es el talento de sus profesionales, que impulsan «el presente y el futuro de la compañía»; y la trascendencia «de todo lo que hacemos, de muestro propósito».
La nueva identidad recoge de este modo, según Telefónica, su «apuesta por la tecnología y los entornos digitales». Este es el motivo por el que ha elegido un color azul para la imagen corporativa, puesto que «desprende modernidad y tecnología; y por el que ha generado una nueva tipografía, Telefónica Sans, totalmente pensada y optimizada para los entornos digitales», según añadió.
La nueva identidad corporativa de Telefónica, más simple y moderna, ha sido desarrollada por el equipo de marca de la compañía con el apoyo de Lambie Nairn, consultora de «branding» de WPP, que viene trabajando con Telefónica desde hace más de diez años y que ha participado en las actualizaciones de la identidad de sus marcas O2, Movistar y Vivo en los últimos tiempos. «Su profundo conocimiento de la compañía y de las marcas comerciales en las distintas geografías y negocios ha sido clave para reflejar la nueva Telefónica en la identidad corporativa», explicó la empresa en un comunicado.