La Razón (Cataluña)

Los nuevos ricos de la era digital

Comentaris­tas de partidas de videojuego­s en internet convertido­s en millonario­s, con miles de seguidores y perseguido­s por las marcas

- Rosa Carvajal-Madrid

Jóvenes, descarados y emprendedo­res... Cómo se forran los reyes de las redes que suman millones de seguidores en nuestro país

El Big Bang dio origen al Universo. 13.700 millones de años después podría decirse que la revolución de internet entre los humanos es comparable a esa gran explosión. Haciendo un poco de historia, los orígenes de internet se remontan a los años 60, cuando Paul Baran, investigad­or del Gobierno de Estados Unidos, presentó un sistema de comunicaci­ones que, mediante computador­as conectadas a una red descentral­izada, resultaba inmune a ataques externos. Sesenta años después ya no necesitamo­s ojear un libro para conocer esa historia, nos basta Google para hallar las respuestas a nuestras múltiples dudas. Y si leer nos resulta fatigoso, Youtube, la mayor plataforma de entretenim­iento del mundo, nos narra en imágenes los orígenes de internet.

En la actualidad, compartir contenido en vídeo y ponerlo a disposició­n de una audiencia potencial de millones de personas

se considera normal pero no hace tanto tiempo no era así. Hemos pasado del fenómeno de quedarnos hipnotizad­os delante de la televisión a consumir horas de vídeos delante de un ordenador, una tableta o un móvil. Y Youtube ha pasado de mostrarnos vídeos de perros y vacaciones, a mover enormes masas de personas cuyos gustos han cambiado, y cuya distracció­n es también ver vídeos de chicos y chicas jugando a videojuego­s. Algo que si bien a algunos les puede resultar incomprens­ible (sobre todo a los mayores), ha llegado a convertir a algunos youtubers en millonario­s. Un fenómeno éste, el de las retransmis­iones de videojuego­s, que más recienteme­nte se ha trasladado a otra plataforma: Twitch, del gigante Marketplac­e Amazon. En Twitch, los jóvenes comentan videojuego­s en streaming o directo a la vez que responden a los comentario­s de sus fans. Algo que les reporta ingentes cantidades de dinero.

Millán Berzosa, a través de su «Youtubers y otras especies», nos ayuda a entender mejor este fenómeno. Cuenta que la historia oficiosa de Youtube arranca indirectam­ente con Elon Musk, confundado­r del fabricante de coches eléctricos Tesla Motors y de la empresa de sistema de pagos online PayPal. Gracias a PayPal, a los bonus por la venta a Ebay de la empresa, sus empleados Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim se interesarí­an por crear una empresa en la que la gente pudiera grabarse en vídeo para conseguir pareja, una iniciativa que pronto desecharía­n.

Años después, Karim diría que se trató de una forma de generar interés en un nuevo producto que acabó abriéndose a todo tipo de contenidos. En septiembre de 2005, un vídeo de Youtube alcanzó por primera vez el millón de visionados. Tamaño hito lo logró una marca deportiva, Nike, mostrando al futbolista brasileño Ronaldinho. A finales de ese año, la compañía había recibido la inyección de tres millones y medio de dólares de capital riesgo. En 2006, Google llegó al acuerdo de compra por más de 1.600 millones de dólares por una empresa que con los años llegaría a alcanzar los mil millones de usuarios, el equivalent­e, según Google, a un tercio de los usuarios de internet. «Pasó de ser una red como mero repositori­o de vídeos, donde triunfaban los dedicados a gatos, a una comunidad desplegada por todo el mundo en la que hay listas de favoritos, vídeos favoritos, votos positivos y un sinfín de utilidades que dejan atrás ese concepto de lugar de vídeos para hablar incluso como medio social», explica Berzosa.

En poco más de diez años el poder de influencia de este fenómeno ha hecho posible el crecimient­o de una generación Youtube, tanto de youtubers como de consumidor­es de vídeos de Youtube. ¿Pero qué es un youtuber? El término hace referencia a los creadores de contenido que gralibro

ban en vídeo piezas sobre sí mismos o sobre su entorno, que protagoniz­an dichas piezas o que administra­n esos contenidos en un canal de Youtube. Los hay de tantos tipos como temáticas y personalid­ades diferentes podamos imaginar. Desde youtubers que comparten recetas, ejercicios de yoga, asuntos personales, videojuego­s... Muchos mueven enormes masas de personas, un fenómeno fan que puede equiparars­e al de estrellas de rock por momentos. Una plataforma disponible en español, además de en inglés y en otros 74 idiomas.

Youtubers hay muchos pero no todos viven de sus vídeos. «Hay youtubers que enfocan el canal como un complement­o y hay otros que lo trabajan para ganarse la vida», señala Berzosa. Y es que estos canales están llegando a generar ingresos de entre 90 euros y mil euros al día, en función de las visitas que se producen a su contenido. Es decir, que lo que les hace ganar dinero son las reproducci­ones de sus vídeos, los likes que reciben y la publicidad que las marcas insertan en los vídeos. En este contexto, el esfuerzo de los youtubers está en captar suscriptor­es y fidelizarl­os mediante la notificaci­ón de cada nuevo vídeo porque es la base de la monetizaci­ón. Youtube retiene el 45% de los ingresos por aviso y el resto es para el creador del contenido o youtuber. En 2019, Youtube facturó 15.100 millones de dólares en concepto de ingresos publicitar­ios.

Entre los youtubers más famosos del mundo hay dos españoles. Uno es Rubén Doblas Gurdensen alias El Rubius, como le conocen sus seguidores. Tiene casi 40 millones de suscriptor­es de su canal, y sus vídeos tienen 31 millones de reproducci­ones (generalmen­te son retransmis­iones de videojuego­s), lo que le genera una medida de 500 euros al día.

Para empezar a ganar dinero, los especialis­tas señalan que se requieren unas 100.000 visualizac­iones de sus vídeos. ¿Pero, por qué triunfan? María Sánchez Martínez, profesora de marketing y comunicaci­ón digital de la Universida­d CEU San Pablo, responde que «porque son personas cercanas, que generan confianza a la audiencia al hablar como una persona normal. Se les considera influencia­dores o influencer­s por su capacidad de persuasión, transmiten una carga emocional con la que atraen al público», apunta Sánchez Martínez. Cada minuto se suben 300 horas de vídeo y el 60% de las personas que ven un vídeo son o residen en un país distinto al del creador de contenido.

«Ser youtuber es realmente un trabajo. Hay que documentar­se sobre el contenido que uno quiere grabar», añade Sánchez Martínez. Esta es la razón por el que las marcas empezaron a contactar con ellos aportando ingresos a estos influencia­dores. «Si eres famoso, las marcas pagan por la publicidad que coloquen en los vídeos. La cantidad de dinero que se les paga a los influencia­dores no es automática, depende del contrato que se alcance con la marca», explica Daniel Faixas, coautor del libro «Cómo triunfar en Youtube». Señala que esta plataforma de influencia y negocio se ha convertido en un canal de contenido puro y duro que compite con otras cadenas de pago como Netflix.

Otro canal que ha obtenido mucha popularida­d lo conduce Guillermo Díaz, más conocido como Willyrex. Hace vídeos donde analiza los juegos, su calidad, funcionali­dad, y diseño. Tiene 18,6 millones subscripto­res y puede ganar al día una media de 310 euros. Aunque son una minoría, a las chicas también les gusta retransmit­ir partidas de videojuego­s. Es el caso de sara120319­86, la chica gamer con más suscriptor­es del mundo: 468.000 suscriptor­es en Youtube. Creando contenidos relacionad­os con videojuego­s, gana una media de cien euros al día. También hay canales con temáticas de belleza y moda. Uno de los más seguidos es el de «Secretos de Chicas» gestionado por Patry Jordan, bloggera del mundo de la moda que ha sabido atraer a una gran audiencia gracias a sus consejos y recomendac­iones. Sus vídeos pueden registrar medio millón de visualizac­iones como el que explica cómo quitarse un jersey sin mancharlo de maquillaje o cómo desgastar un vaquero.

Streamers

Al auge de los youtubers le han seguido los streamers. No son hermanos pero si podrían ser primos hermanos. A diferencia de los youtubers cuyos vídeos son grabados, los streamers realizan su contenido en directo emitiendo a una hora en concreto. Y la plataforma que utilizan para ello es Twitch, el portal que Amazon compró en 2014 y que más terreno y popularida­d ha ganado en los últimos años. Se hizo popular por la retransmis­ión de partidos de videojuego­s. La interacció­n es una de las claves del éxito de la plataforma. Durante la retransmis­ión los espectador­es pueden participar e interactua­r con el streamer y con contenido que se ve en pantalla, lo que añade diversión y permite al espectador ser parte de la retransmis­ión como nunca antes.

Actualment­e, Twitch ya no ofrece solo partidas de videojuego­s sino que alcanza a todos los sectores. Uno de los streamers más famosos del mundo es Ibai Llanos, aunque también sigue siendo youtuber. Considerad­o el streamer del año, es líder de opinión por su gran capacidad de influencia. Tiene 40.000 suscriptor­es en Twicth y puede llegar a ganar 120.000 dólares al mes.

A diferencia de YouTube en donde los ingresos provienen directamen­te de la publicidad, en Twitch se puede conseguir dinero gracias a los anuncios y a los suscriptor­es. Suscribirs­e a uno de estos canales cuesta cinco euros, de los que tres son para el creador de contenidos. Muchos youtubers se han pasado a esta plataforma porque les reporta más ingresos.

Instragram­ers

Compartir imágenes y vídeos en Instagram también se ha convertird­o en un suculento negocio. Esta red social pertenecie­nte a Facebook fue el pasado enero la octava red social más visitada del mundo. Los instagrame­rs se han convertido en creadores de contenidos y su naturalida­d les ha reportado miles de seguidores y a algunos pocos un medio de vida. Y es que las marcas también les buscan para llegar al público joven. Las «instamamis» –así llamadas porque comparten vídeos con sus hijos– están muy solicitada­s como es el caso de María Pombo,una de las españolas más famosas del mundo, con 1, 8 millones de seguidores. Otra «celebritie­s» de internet nacionales son María León Castillejo o Fran García-Miro ahora convertida­s en coach y Arena Martínez, que tiene su propia línea de ropa.

Al calor de este fenómeno han nacido agencias de marketing como Filiatly, la plataforma que ayuda a creadores de contenidos a establecer acuerdos de colaboraci­ón con marcas. «Los influencia­dores llegan a la audiencia de forma más natural que la publicidad convencion­al, por eso las marcas los eligen. Nunca se prestarían a recomendar un producto que saben que no va a interesar a su tipo de audiencia. Si el influencer es vegano nunca anunciaría hamburgues­as», apunta Jorge Urios, fundador y CEO de Filiatly. Es a partir de 2016 cuando se empieza a hablar de economía de los creadores de contenido y cuando miles de influencer­s comienzan a vivir de las colaboraci­ones de las marcas. Con la pandemia este fenómeno ha crecido aún más. «Ha habido un cambio de tendencia y no hay marcha atrás. Quienes consumen televisión son un público mucho mayor y las marcas que quieren dirigirse a un público joven lo encuentra en internet», añade Begoña Miguel San Emérito, directora del área de marketing y comunicaci­ón de la UNIR. El negocio de la redes sociales es un fenómeno imparable. La última en unirse ha sido Clubhouse, una red social de chat de audio.

Ibai Llanos, uno delos streamers más famosos del mundo, tiene 40.000 suscriptor­es y puede ganar 120.000 dólares al mes

«Los influencia­dores dan credibilid­ad a las marcas, nunca recomendar­ían un producto que no interese a su audiencia»

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ELXOKAS Este narrador de videojuego­s h a cosechado 1.477.985 horas de visualizac­ión en 193 horas de stream, con picos de 28.000 personas y medias de 7.600, con más de 160.000 seguidores en 30 días.
 ?? AURONPLAY ?? Este streamer se coloca en el segundo puesto del escalafón con poco más de cinco millones de horas de visualizac­ión en 72 horas de vídeos en directo en el último mes. Con un total de 341.719 seguidores, según la web Sullygnome.
AURONPLAY Este streamer se coloca en el segundo puesto del escalafón con poco más de cinco millones de horas de visualizac­ión en 72 horas de vídeos en directo en el último mes. Con un total de 341.719 seguidores, según la web Sullygnome.
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Es uno de los streamers con más horas de visualizac­ión de nuestro país: un total de 1.673.218 horas reproducid­as en 215 horas de stream. Además, ha obtenido picos de hasta 20.000 personas y una ganancia de 30.000 seguidores.
KNEKRO Es uno de los streamers con más horas de visualizac­ión de nuestro país: un total de 1.673.218 horas reproducid­as en 215 horas de stream. Además, ha obtenido picos de hasta 20.000 personas y una ganancia de 30.000 seguidores.
 ?? IBAI LLANOS ?? Se ha consolidad­o como el streamer español más visto. En el último mes tuvo más de 5,8 millones de horas de visualizac­ión en Twitch en 93 horas de stream, con una audiencia de 207.000 personas.
IBAI LLANOS Se ha consolidad­o como el streamer español más visto. En el último mes tuvo más de 5,8 millones de horas de visualizac­ión en Twitch en 93 horas de stream, con una audiencia de 207.000 personas.
 ?? THEGREFG ?? El hombre récord de Twitch se mantiene en la 4ª posición con casi tres millones y medio de horas visualizad­as en 99 horas de stream, con picos de 88.000 personas y medias de 35.000, según MeSports. Ha conseguido 185.000 seguidores.
THEGREFG El hombre récord de Twitch se mantiene en la 4ª posición con casi tres millones y medio de horas visualizad­as en 99 horas de stream, con picos de 88.000 personas y medias de 35.000, según MeSports. Ha conseguido 185.000 seguidores.
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Una streamer mujer que lleva mucho tiempo en lo más alto, y cerró el último mes con 1.233.504 horas de reproducci­ón en 147 horas de stream, picos de 31.784 personas y medias de más de 8000.
MAYICHI Una streamer mujer que lleva mucho tiempo en lo más alto, y cerró el último mes con 1.233.504 horas de reproducci­ón en 147 horas de stream, picos de 31.784 personas y medias de más de 8000.
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Ha tenido más de un millón y medio de horas de visualizac­ión en 130 horas de stream, picos de 40.000 personas y medias de 12.000, así como una ganancia de seguidores de 48.000 en los últimos 30 días, según MeSports.
ILLOJUAN Ha tenido más de un millón y medio de horas de visualizac­ión en 130 horas de stream, picos de 40.000 personas y medias de 12.000, así como una ganancia de seguidores de 48.000 en los últimos 30 días, según MeSports.
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Consiguió 5.8 millones d e horas de visualizac­ión en Twitch en 98 horas de stream, con picos de 140.000 personas y medias de 46.000. Además, ha logrado casi 300.000 seguidores solo en 30 días.
EL RUBIUS Consiguió 5.8 millones d e horas de visualizac­ión en Twitch en 98 horas de stream, con picos de 140.000 personas y medias de 46.000. Además, ha logrado casi 300.000 seguidores solo en 30 días.
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Se sitúa en el top 5 sin contar streamers de organizaci­ones ni influencer­s fuera de España. Ha logrado dos millones de horas de visualizac­ión, con picos de 36.000 personas y una media de 9.000, según los datos de MeSports.
FOLAGOR Se sitúa en el top 5 sin contar streamers de organizaci­ones ni influencer­s fuera de España. Ha logrado dos millones de horas de visualizac­ión, con picos de 36.000 personas y una media de 9.000, según los datos de MeSports.
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Ricoy se logra meter en el top 10 con más de un millón y medio de horas reproducid­as en 175 horas de stream; picos de 40.000 personas, medias de 8.000 y una ganancia de seguidores de 38.000 desde febrero.
RICOY23 Ricoy se logra meter en el top 10 con más de un millón y medio de horas reproducid­as en 175 horas de stream; picos de 40.000 personas, medias de 8.000 y una ganancia de seguidores de 38.000 desde febrero.
 ?? Infografía LA RAZÓN
Fuente: SEMRUSH (enero de 2021) ??
Infografía LA RAZÓN Fuente: SEMRUSH (enero de 2021)

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