«La pandemia ha cambiado la forma de viajar. Ha hecho que nos reenfoquemos»
Directora de marketig de Brand USA
Nuestras expectativas son muy buenas a corto plazo.
¿Es España un mercado prioritario para Brand USA?
Lo es. Es el décimo de nuestros mercados globales. Ahora mismo estamos todavía un poco por detrás de donde estábamos antes de la pandemia, en 2019, pero la previsión es que se recupere antes de dos años.
¿Cuál es el potencial real del turismo español en EE UU?
Las visitas han aumentado casi un 6% desde 2020. Lo han hecho geométricamente año tras año y creemos que lo seguirán haciendo los próximos ejercicios. Para 2025 esperamos llegar hasta un 15% de mejora.
¿Qué une a España y Estados Unidos?
Existe un vínculo realmente único entre España y Estados Unidos debido a nuestra conexión mutua con la cultura hispana. Creo que los viajeros españoles sienten mucha familiaridad con las comunidades que hablan español allí y eso es muy importante.
¿Qué propuestas ofrece EE UU a los turistas españoles para retornar a niveles prepandemia? Creo que crecerá mucho el turismo deportivo, por la celebración del Mundial de Fútbol en 2026. También las carreras de F1 que tienen lugar en Las Vegas, Austin y Miami atraen muchos visitantes y, por supuesto, el tradicional turismo cinematográfico. Me explico. Los espectadores de cine o televisión ven un lugar o un momento en una serie o una película y se sienten atraídos a visitarlo. Además, Estados Unidos es sinónimo de cultura pop y los españoles se sienten atraídos hacia eso, además de hacia el turismo culinario, un sector cada vez más importante y con una oferta más diversificada. ¿Tienen preparado un plan especial para el Mundial?
Sí. Este evento nos proporcionará una gran ventaja para potenciar el turismo, pero no queremos centrarlo solo en los partidos y estamos agregando atracciones y experiencias, que creo que serán muy interesantes para los españoles.
¿Es el español un turista apetecible y rentable?
Por supuesto. Le gusta comprar en las tiendas, comer en los restaurantes, beber en el bar y moverse por el territorio. Eso es lo mejor. Es verdad que un viajero español no gasta tanto como uno alemán, francés o sueco, controla más sus gastos, pero su inversión sigue estando entre las más altas.
Además del turismo tradicional en las grandes ciudades, ¿qué ofrece Estados Unidos a los turistas? ¿Hay nuevos destinos que visitar?
Lo primero que hay que destacar es la excelente relación calidadprecio de la oferta, con múltiples experiencias. Se puede viajar a Nueva York, Los Ángeles o San Francisco, pero también ir a otros destinos a hacer kayak, acampar y desarrollar múltiples opciones. Puedes volar a Kentucky y puedes hacer el Bourbon Trail y luego llegar a Nashville. Así que creo que hay muchas experiencias diferentes. Ahora hemos puesto el punto de mira en las ciudades pequeñas, lo que es realmente americano: museos históricos, las experiencias culturales, la herencia histórica, pese a que apenas tenemos 250 años, que no parece nada comparado con la historia de España, pero ha sido muy intensa y decisiva.
¿Quétienenpreparadoparaeste año?
Hemos creado diez programas diferentes con varios operadores turísticos. En España, en concreto, estamos creando programas educativos sobre el descubrimiento de EE UU, que ha sido renovado. Así que será un lanzamiento emocionante. Hemos estrenado America’s Wild, un filme promocional que habla de las experiencias al aire libre, en la naturaleza, de paisajes épicos en escenarios monumentales, para que se conozcan las experiencias increíbles que se pueden tener.
España es uno de nuestros mercados prioritarios. Vamos camino de recuperar nivel prepandemia»
¿Cuál es la previsión de turistas españoles para este año?
El año pasado cerró con 800.000 visitantes españoles y en 2024 queremos superar el millón. Ahora mismo, España ocupa el quinto lugar europeo como emisor de turistas a Estados Unidos.