La marca blanca no la fabrica quien usted cree
► Solo el 4% las producen marcas líderes, según la patronal Promarca
La pregunta recurrente que se hacen muchos consumidores de productos de marca de distribución, la conocida como marca blanca, es quién fabrica ese champú, ese tomate frito o ese pan de molde que se vende bajo la enseña de algún supermercado. En algunos casos es sencillo saberlo. Basta con echar un ojo al envase para conocer el nombre de su productor. En otros, sin embargo, el fabricante se oculta tras su código de identificación fiscal (CIF), lo que complica su identificación. Pero sean más o menos accesibles, lo cierto es que detrás de cada producto de marca de distribución hay un fabricante. Aunque menos empresas líderes de sus respectivos sectores de las que muchos piensan.
Según los datos que ha recopilado Promarca, la patronal de marcas líderes de alimentación, bebidas, droguería y cuidado personal como Pascual, Danone, Pepsico o Unilever, apenas un 4% de las referencias de marca blanca son producidas por compañías líderes, que, como dice Carlos Larracoechea, presidente de la organización, garantizan una calidad al producto. El resto son producidos por compañías especializadas en fabricar este tipo de referencias que, en muchas casos, son «gigantes con millones de euros de facturación», precisa Larracoechea.
El directivo no quiere inducir a pensar con ello que los productos de marca blanca que no fabrican las compañías líderes estén exentos de calidad, sino que en algunos casos tal vez no lleguen a los estándares que algunos consumidores creen.
En los últimos cinco años, los supermercados han retirado el 23% de los productos de marca de fabricante y han elevado la oferta de marca blanca un 23%, según datos recopilados por la consultora Kantar.