La radio crece en audiencia e ingresos publicitarios en 2014
La ocupación laboral se estabiliza y permite al sector ser optimista en este 2015
Las cifras del 2014 en torno al medio radiofónico son ligeramente positivas y permiten ser optimistas de cara al 2015. Así se desprende del Informe sobre la situació del sector de la ràdio a Catalunya del període 2007-2014, que ayer fue presentado por Robert Serentill, presidente de la Associació Catalana de la Ràdio (ACR), y Enric Yarza, presidente de la consultora Media Hotline, encargada de su elaboración.
La audiencia de la radio en Catalunya ha crecido un 14% desde 2007, por encima de los otros medios de comunicación convencionales. Su índice de penetración en el 2014 fue del 63,6% (55,6% en el 2007), lo que significa que seis de cada diez catalanes oyen la radio. Según el informe, en Catalunya hay 3.988.000 oyentes de radio, de los cuales 3.074.000 escuchan la radio en catalán, es decir, tres de cada cuatro.
Con respecto a inversión publicitaria. ha habido un ligero incremento del 2,5% en el 2014, el primero que se produce desde 2007. Durante el año
Seis de cada diez catalanes oyen la radio, y tres de cada cuatro, en catalán
pasado, las radios ingresaron 44.097.000 de euros en concepto de publicidad, más de un millón por encima respecto al 2013, pero lejos aún de los más de 75 millones de 2007. “No es un gran crecimiento pero permite pensar que hemos tocado fondo y que hay un cambio de tendencia”, señalaba Yarza. La nota no tan positiva es que el porcentaje de los ingresos publicitarios en la radio con respecto a los medios catalanes en general ha bajado ligeramente en 2014 respecto a 2013 (del 14,5 al 14,2) cuando el volumen general ha aumentado de 296,4 a 311,3 millones.
En los últimos años, la radio en Catalunya ha caído menos que en el conjunto estatal y en 2014 se ha experimentado en los dos ámbitos un crecimiento, pero ha sido menor en el caso catalán (2,5% delante del 3,1% estatal), en parte por una razón de carácter coyuntural como fue el Mundial de fútbol, que atrae más publicidad en el ámbito estatal que en el local.
Con respecto a la ocupación laboral, entre abril del 2014 y el de este año, sólo se han perdido cuatro puestos de trabajo en las radios privadas. “Se ha detenido la sangría de bajas de trabajadores en este sector –apunta Serentill–, y la esperanza es que al aumentar la publicidad sea posible incorporar nuevos profesionales”.
Un tema que preocupa a la ACR
RNE Comerciales privadas son las emisoras ilegales, cifradas en 123 en el 2014. Serentill señalaba que no conseguían revertir la situación pese haber impulsado varias acciones. El problema de base es el vacío legal existente, ya que mientras en muchos países de Europa se considera un delito, en España sólo está tipificado como falta administrativa.
Por último, se quiso destacar que las perspectivas para 2015 son optimistas ya que los datos que se tienen del primer trimestre de este año son positivos, sobre todo en los mercados locales más que en los estatales.