El último cuplé
La OMS propone que los filmes en los que un actor aparezca con un cigarrillo sean clasificados aptos sólo para adultos
La Organización Mundial de la Salud pide que las películas en las que aparezcan actores fumando sean consideradas únicamente aptas para adultos, sea cual sea el contenido de la cinta, y que aparezca al inicio una leyenda que advierta de los peligros del tabaco.
Que el tabaco es perjudicial para la salud está científicamente aceptado. De ahí que, según los expertos, se deba esconder su consumo de la visión infantil para evitar que sigan los pasos de los fumadores adultos (el Reino Unido ya multa a quien fume en el coche cuando va con menores). Y qué mejor exponente que el cine para dar un paso más en la lucha contra un hábito que mata al año a casi seis millones de personas, de las que más de cinco son consumidores directos y el resto, unas 700.000, son no fumadores expuestos al humo ajeno (fumadores pasivos).
Estos son los argumentos que ha utilizado la Organización Mundial de la Salud (OMS) para pedir que las películas en las que aparezcan actores fumando sean consideradas únicamente aptas para adultos. Aunque la cinta esté destinada para todo tipo de públicos. También propone que, en aquellas películas en las que algún personaje enarbole un cigarrillo, aparezca al inicio una leyenda que advierta de los peligros del tabaco, siguiendo la estela establecida ya en los paquetes de tabaco.
Según la tercera edición del informe de la OMS Películas sin tabaco: de la evidencia a la acción, las películas que exponen el uso de productos de tabaco han inducido a millones de jóvenes de to- do el mundo a comenzar a fumar. “A pesar de las restricciones cada vez más estrictas sobre la publicidad del tabaco, el cine sigue siendo uno de los últimos canales en el que imágenes de personas fumando son expuestas sin restricciones ante millones de adolescentes”, señala el doctor Douglas Bettcher, director del departamento de prevención de enfermedades no transmisibles de la OMS.
“La adopción de medidas concretas, incluyendo la clasificación para adultos de las películas que muestren escenas de consumo de tabaco, y la inclusión de advertencias sobre los peligros del tabaco antes del inicio de las películas que lo muestran, puede evitar que estos productos sean presentados ante los niños de todo el mundo y prevenir la subsecuente adicción, además de la discapacidad y muerte relacionadas con este hábito”, sostienen los responsables de la OMS.
Las autoridades sanitarias echan mano de un sinfín de estudios que se han realizado en Estados Unidos que han demostrado que enseñar el tabaco en la pantalla influye en la conducta de los menores: un 37% de todos los nuevos fumadores adolescentes “proceden” del mundo del cine, es decir, emulan lo visto en la pantalla.
En el 2014, el Centro para el Control y Prevención de Enfermedades (CDC) de Estados Unidos estimó que sólo en ese país la exposición a escenas de tabaco en la pantalla podría enganchar a seis millones de nuevos fumadores jóvenes estadounidenses, de los cuales dos millones acabarían muriendo por enfermedades inducidas por el tabaco.
Y siguiendo con más estudios, la OMS señala que en el 2014 el consumo de tabaco apareció en
La OMS propone que al inicio de las películas en las que aparezcan fumadores haya advertencias sanitarias
el 44% de todas las películas de Hollywood, y en el 36% de las clasificadas para jóvenes. Casi dos tercios (59%) de las películas más taquilleras incluyeron escenas de tabaco entre los años 2002 y 2014.
Muchas películas que se producen fuera de Estados Unidos también contienen escenas de consumo de tabaco. Las encuestas realizadas han mostrado la presencia de fumadores en los filmes más taquilleros producidos en Alemania, Islandia, Italia, Polonia, los Países Bajos, el Reino Unido, Argentina y México.
“Sólo cinco países –Brasil, Colombia, Panamá, Suriname y Uruguay– prohíben todas las formas de publicidad directa e indirecta, que es la más efectiva para frenar la influencia de la industria tabacalera”, señaló Armando Peruga, gerente del programa de la Iniciativa Libre de Tabaco de la OMS.