Barcelona doblará la inversión en promoción exterior
Aspira a ser la mejor ciudad europea para las ‘start-up’
El nombre y la imagen de Barcelona se utiliza como atractivo en infinidad de aspectos y de maneras muy diversas. Unas buenas, otras no tanto. Para cuidar la marca Barcelona, entendida como reputación, más allá de litigios legales, el Ayuntamiento desarrollará una estrategia que se encargará de gestionarla a imagen y semejanza de otras grandes ciudades como Amsterdam.
“Es una anomalía que la marca Barcelona no tenga gestión”, reconoce el teniente de alcalde de Empresa, Jaume Collboni, convencido de que “deben ser la ciudad y el área metropolitana los que la gestionen para evitar que cualquiera pueda hacer lo que quiera”. El conflicto jurídico más reciente fue con el centro recreativo y turístico de Vila-seca y Salou bautizado inicialmente como Barcelona World, que se encuentra pendiente de resolución del recurso en el Tribunal Superior de Justícia de Catalunya.
El gobierno municipal ya cuenta con una persona elegida para ser nombrada responsable técnica de la gestión de la marca Barcelona. El nuevo alto cargo se incorporará al Ayuntamiento con dedicación exclusiva para impulsar la gestión de la marca, mejorar su posicionamiento y protegerla. Además, buscará la atracción de talento en el ámbito internacional y propiciar percepciones favorables en procesos de decisión sobre implantación de actividades económicas en la ciudad.
El impulso a la reputación de la marca es sólo una de las acciones previstas por el Ayuntamiento en materia de promoción económica internacional. El gobierno de Colau invertirá siete millones de euros durante este mandato, el doble que en el de Trias. La entrada de los socialistas ha llevado a reforzar estas políticas. Hasta el 2019 cuenta con una partida de dos millones anuales, mientras que hasta el año pasado se destinaban 0,9 millones.
Jaume Collboni subraya que “la marca Barcelona pertenece a los ciudadanos, deben ser ellos también los que decidan la gestión”. El rumbo del gobierno municipal en esta materia contará con el acompañamiento de un consejo asesor de promoción de ciudad. Estará integrado por agentes sociales y un grupo de expertos del ámbito empresarial, académico y de investigación para orientar y asesorar en la construcción del nuevo relato internacional de la capital catalana. Barcelona Global será una de las entidades que forman parte. Su director, Mateu Hernández, celebra las intenciones del Ayuntamiento y recuerda que las principales urbes europeas ya cuentan con estrategias de protección de la marca de ciudad desde hace años.
La concepción de la marca no se limitará a las fronteras de la ciudad, se hará a escala metropolitana con la implicación de las ciudades vecinas e instituciones como el Consorci de la Zona Franca y el puerto de Barcelona, entre otras. El objetivo es convertir Barcelona en lo que el urbanista británico Greg Clark definía hace unas semanas en estas páginas como “nuevas ciudades globales”. En lugar de competir, el gobierno municipal quiere trabajar en red con ciudades como Berlín, Sydney y San Francisco para compartir estrategias y, a la vez, reforzar los aspectos que hacen de Barcelona una ciudad con particularidades.
El posicionamiento en el ecosistema de start-up es una de las principales oportunidades detectadas. Barcelona actualmente se encuentra entre las cuatro ciudades con más pequeñas empresas tecnológicas y Collboni quiere auparla a la primera posición del sector para jugar en la liga de las grandes metrópolis económicas. “Debemos escoger entre todas las opciones económicas posibles, las startup son una buena opción”, concluye Collboni, poniendo sobre la mesa que este tipo de empresas han creado 11.000 puestos de trabajo en la ciudad, la mitad de ellos indefinidos. La influencia internacional que supone la celebración del Mobile World Congress es el escaparate perfecto para conseguir los objetivos.
La atracción de talento internacional se vehiculará a través de la Barcelona International House, un nuevo servicio de acogida, información y apoyo a los extranjeros que llegan a la ciudad. En un principio será un sistema virtual, a través de una página web en inglés, pero a medio plazo la idea es instalarse en un espacio físico de la ciudad aún por determinar. Se esperan llegadas de todo el mundo. El gobierno municipal trabaja desde hace meses para atraer empresas que huyan del Reino Unido por el Brexit. Ahora también pone en el punto de mira en China, el décimo mayor inversor mundial, con la creación del China Desk municipal, un servicio exclusivo para inversores y empresarios chinos que busquen hacer negocios en Barcelona.
ACOMPAÑAMIENTO PROFESIONAL El gobierno municipal contará con el apoyo de un consejo asesor de promoción de ciudad
LIDERAZGO TÉCNICO Collboni ha elegido un perfil técnico como responsable de la gestión de la marca
UN OBJETIVO CLARO El plan busca posicionar la capital catalana como la mejor ciudad para ‘start-up’ de Europa
TRÁMITES MÁS FÁCILES Un nuevo servicio de acogida empresarial ayudará a inversores a instalarse en la ciudad