La gestión de la marca

Barcelona ha puesto las bases para empezar a gestionar su propia marca. Controlar el nombre y la imagen de la ciudad para evitar que otros se aprovechen de ella y utilicen la capital catalana para provecho propio. La iniciativa puesta en marcha por el teniente de alcalde Jaume Collboni busca cuidar y relanzar la marca de la ciudad al tiempo que se atrae a inversores internacionales para que apuesten por la capital catalana. Algo que ya se hace en otras muchas ciudades europeas. Para ello está previsto invertir en promoción económica exterior siete millones de euros. Se doblan los recursos para impulsar la reputación de la ciudad y su área metropolitana y se nombrará a un responsable técnico de la gestión de la marca Barcelona. En paralelo, se creará un Consejo Asesor de Promoción de la ciudad formado por agentes sociales y un grupo de expertos del ámbito empresarial, académico y de investigación que ayudarán a construir el nuevo relato internacional de la capital catalana.