La Vanguardia (1ª edición)

McDo­nald’s re­ba­ja pre­cios en EE.UU.

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McDo­nald’s ha re­cu­rri­do a la re­ba­ja en los pre­cios de sus be­bi­das en Es­ta­dos Uni­dos an­te la caí­da de la ac­ti­vi­dad en res­tau­ran­tes de to­do el sec­tor y la des­ace­le­ra­ción del cre­ci­mien­to de su ini­cia­ti­va de ser­vir desa­yu­nos du­ran­te to­do el día. La com­pa­ñía pla­nea ofre­cer be­bi­das ga­seo­sas a 1 dó­lar y be­bi­das es­pe­cia­les a 2 dó­la­res. Es­ta apues­ta por las re­ba­jas en las be­bi­das pue­de ayu­dar a la ca­de­na a ha­cer fren­te a un even­tual re­pun­te de los pre­cios de los ali­men­tos en un mo­men­to en que el des­cen­so de pre­cios de los ali­men­tos ha im­pul­sa­do a los es­ta­dou­ni­den­ses a co­mer en ca­sa. La pro­mo­ción de Mc Do­nald’s, que co­mien­za en abril, in­clui­rá ga­seo­sas de cual­quier ta­ma­ño y tam­bién be­bi­das de Mc Ca­fé co­mo smoot­hies, frap­pés y ex­pre­sos. La es­tra­te­gia bus­ca crear “cambios per­cep­ti­bles” por los clien­tes, di­jo Adam Sal­ga­do, vi­ce­pre­si­den­te de mar­ke­ting. El cam­bio de las co­mi­das por las be­bi­das po­dría ser re­fle­jo de una mo­di­fi­ca­ción en el en­torno. En los úl­ti­mos años, las ga­nan­cias se vie­ron be­ne­fi­cia­das por la caí­da de los pre­cios de las ma­te­rias pri­mas. Pe­ro eso po­dría no du­rar mu­cho más por­que el ín­di­ce de pre­cios al con­su­mi­dor subió 0,6% en enero. Mc Do­nald’s es lí­der en un sec­tor, el de la co­mi­da rá­pi­da, que mue­ve 228.000 mi­llo­nes de dó­la­res pe­ro cu­yo cre­ci­mien­to fla­quea. Des­pués de au­men­tar un 2,4% el año pa­sa­do, los in­gre­sos se des­ace­le­ra­rá a 1,5% es­te año y 1,6 % en el 2018. / Bloomberg

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