Providence invierte en Elrow para acelerar su expansión internacional
El grupo de inversión estadounidense Providence Equity Partners ha tomado una participación no mayoritaria en el Elrow, la compañía de entretenimiento creada por la familia Arnau (de la discoteca Florida 135 de Fraga) para acelerar su expansión internacional. La operación, anunciada ayer, se ha firmado a través de Superstruct Entertainment, una plataforma creada este mismo 2017 por Providence para agrupar a marcas de entretenimiento centradas en festivales y nuevos conceptos de ocio, y que está liderada por James Barton, que fue presidente de música electrónica en el promotor mundial Life Nation.
Según fuentes cercanas, y considerando los múltiplos de ebitda del sector, en esta operación Elrow se habría valorado en una cifra entre los 30 y 40 millones de euros.
Elrow organizó su primera fiesta temática en Barcelona en el 2010; en el 2016, celebró 88 fiestas (de las cuales 15 en festivales), en 14 países. En el 2016, obtuvo un ebitda de 2,3 millones y prevé llegar a 4 este año. Todo el grupo, incluido la discoteca Florida, que no forma parte ahora de la operación, tenía una previsión de ingresos en el 2016 de 10,5 millones de euros.
Juan Arnau Lasierra seguirá de consejero delegado en la nueva etapa de Elrow, y su hermana Cruz Arnau también continúa como directora de marketing. Elrow tendrá un consejo formado por Juan Arnau y Vicenç Martí como presidente, y por parte de Superstruct estarán Barton y Roderik Schlosser.
Elrow tiene su sede en Barcelona y ha abierto oficinas en Shanghai y Nueva York, explican Arnau y Martí. Su primer mercado ya es el Reino Unido, seguido de España. Para el 2017, Elrow prevé su entrada en EE.UU., China, Brasil, Australia o Perú; en total, espera celebrar 140 fiestas (25 en festivales, como el belga Tomorrowland). Además, este verano efectuarán shows todos los sábados a partir de junio en Amnesia (Eivissa).