Models en expansió

San Francisco és la ciutat en què la denominada “economia col·laborativa”, la sharing economy, ha tingut una penetració més gran. Des d’allà, dos gegants com Uber i Airbnb estan transformant els mercats del taxi i del turisme a la major part de ciutats del planeta. Les dues empreses són filles del segle XXI i les dues també (malgrat que no hagin registrat encara beneficis) tenen una valoració de mercat que reflecteix el suport que tenen dels grans fons de capital risc i les altes expectatives financeres que hi han posat.

Però la seva expansió no ha estat exempta de polèmica. Recentment, San Francisco va celebrar una consulta que volia limitar les activitats d’Airbnb perquè consideraven que l’èxit d’aquesta empresa estava canviant el perfil de la ciutat i encaria els preus de l’habitatge. Els impulsors d’aquesta consulta, entre els quals hi havia col·lectius de veïns però també la indústria hotelera tradicional, es van quedar a les portes de forçar el canvi, però, per impedirho, Airbnb va anar a totes amb una campanya d’imatge en tota regla.

A Europa, tot i això, la polèmica més important l’està provocant Uber, que està formalment prohibida en mercats com Espanya i que és objecte d’un fort ebuig a França. Només algunes iniciatives, com la de la ciutat d’Amsterdam, toleren la presència d’aquest model de negoci.