Una aposta fallida

Els clubs espanyols deixaran d’ingressar uns 90 milions del patrocini del joc

Ni tabac ni alcohol ni ara tampoc cases d’apostes i jocs d’atzar. L’esport va perdent sectors de patrocini –que aportaven ingressos sucosos als clubs–, acorralats per les legislacions europea i estatal sobre la publicitat. A Espanya, a partir de l’1 de setembre del 2021, els operadors de joc desapareixeran de les samarretes dels equips (a més dels estadis i suports dels clubs –xarxes socials, webs, publicacions–) en compliment del reial decret de Comunicacions Comercials de les Activitats del Joc, impulsat pel Ministeri de Consum que dirigeix Alberto Garzón (Unides Podem). Una bona mossegada a les arques dels clubs, que deixaran d’ingressar prop de 90 milions d’euros anuals, segons calcula LaLiga.

En el conjunt dels pressupostos dels 42 clubs professionals (Primera i Segona A) és una minúcia, al voltant d’un 3% dels 3.300 milions d’euros del global dels comptes del darrer exercici, i molt lluny de la principal font de finançament del futbol: la televisió, amb 2.117 milions per drets audiovisuals. Tot i així, la pèrdua de la publicitat de les cases d’apostes suposa un bon pessic per a alguns clubs, un efecte que s’aguditza en època de recessió dels ingressos pels efectes de la Covid-19 i en funció de la seva dimensió com a entitat.

La dependència dels diners procedents de les empreses d’apostes, en una mesura o una altra, és generalitzada. Actualment 32 dels 42 equips de LaLiga (un 76%) tenen algun operador de joc com a patrocinador, segons dades recollides pel web especialitzat 2playbook. En 25 d’aquests 32 clubs de Primera i Segona A el Govern espanyol els ha advertit per carta –enviada dimecres als respectius presidents– que hauran d’extingir el seu contracte com a màxim el 30 d’agost del 2021. Alguns clubs havien sol·licitat moratòries de fins a 3 anys per concloure els contractes.

Per a 11 clubs de Primera i Segona les cases d’apostes són el patrocini principal. És el cas del València (Bwin), Sevilla, Girona (Marathon Bet), Alabès, Betis, Llevant, Leganés i Espanyol (Betway), Granada (Winamax), Cadis (Dafabet) i Mallorca (Betfred). En total es comptabilitzen 11 operadors de joc en clubs de LaLiga. Els ingressos per aquests patrocinis oscil·len entre els 2 i els 5 milions d’euros anuals. L’afectació és molt diversa.

És el cas, per exemple, del Sevilla i el Girona, tots dos amb Marathon Bet. Al club andalús, amb 200 milions d’euros de pressupost, la firma d’apostes li reporta 5 milions anuals, és a dir, un 2,5% dels ingressos. El seu contracte vencerà a final de temporada, de manera que “tocarà rastrejar el mercat per trobar un nou patrocinador, i en època de Covid-19 és més complicat”, diuen des del club sevillà. El turisme pot ser un sector del qual pot obtenir alguna ajuda.

A Girona la pèrdua del patrocinador principal –que aquesta temporada ja no llueixen– té efectes més notoris, atès que la proporció del patrocini (al voltant de 2 milions) respecte al pressupost (uns 25 milions) és més gran que en un club de grans dimensions. El problema serà sobretot trobar una alternativa. “Amb la situació de Covid-19 hi ha més dificultat, i a més s’ha de renegociar a la baixa”, exposen des del Girona FC, que, com a club petit, per trobar un relleu haurà d’explorar el mercat de proximitat, el patrocini local, també molt tocat per la crisi, i que deixa uns ingressos inferiors respecte a firmes d’àmbit global.

En el cas de l’Espanyol, el club tenia previst poder extingir el contracte amb Betway –patrocinador principal–. El Barça també té una casa d’apostes entre els seus anunciants, 1xBet, com a global partner, però no apareix ni a l’equipament ni en als suports del club (web, plafons de sala de premsa...). La seva aportació a les arques és, en el conjunt de l’entitat, poc rellevant.

En altres disciplines esportives, en el bàsquet només tres equips tenen patrocinis amb cases d’apostes: el Baskonia (TD Systems), el Bilbao (Retabet) i el Betis (del futbol, Betway). També en tenen l’ACB (amb 888Sport) i la Lliga (Sportium).

Amb el reial decret, 25 dels 42 clubs de LaLiga deixaran de tenir patrocini de les apostes