La xinesa ‘low cost’ de mòbils obre cinc botigues

Xiaomi, que fins ara només venia els seus mòbils a internet, obre botigues a Espanya, les primeres d’Europa

Blanca Gispert Lamarcaxinesadetelèfonsmòbils de baix costXiaomi va aterrarahiraEspanyaambl’obertura de dues botigues a Madrid, les primeres de la firma a Europa. La companyia té previst inaugurar-ne una altra a Barcelona a començaments de l’any vinent i obrir un canal oficial de venda en línia amb l’ajuda d’IngramMicroiAliExpressperala distribució a tot Espanya. A més, els dispositius de Xiaomi també estarandisponibles en líniaiforadelíniaatravésd’Amazon, Carrefour, MediaMarkt i PhoneHouse.

Xiaomi, que fins ara s’havia centratacréixerenelmercatxinès, indi i rus, per fi s’obre aEuropa, on només venia els seus productesperinternetpermitjà de plataformes de comerç electrònic com Ali Express i Gear Best. L’objectiu, apunta Wang Xiang, vicepresident de Xiaomi, és obrir 10 botigues a Espanya iunes 2.000 a tot el món.

“Hem escollit Espanya com a primer estat a l’Europa Occidental pel gran nombre d’entusiastes delwebmifans que hi ha al país. LesvendesdemòbilsXiaomi han estat molt altes a Espanya, malgrat el fetquefins ara no hi teníem presència oficial”, assenyala Xiang.

De fet, segons la consultora Kantar, Espanya és el mercat europeu més important per a la firma, jaqueacaparael63% dels 1,4 milions d’unitats de telèfons venuts aquest any entre Espanya, elRegne Unit, França, Alemanya i Itàlia, els seus mercats principals. AEspanyalafirmaja té una posició rellevant al mercat, amb una quota del 8,4% (la mateixaqueApple, segonsKantar), quela situacoma cinquena marca de telèfons del mercat espanyol. Xiang assegura que el seu objectiu és arribar a la quota del 10% els propers 12 mesos. Pablo Martínez, consultor de ComTech de Kantar Worldpanel España, explica, al’informepublicataquestasetmana, que “el bon comportament deXiaomiaEspanyaesdeuprincipalment al preu dels seus terminals, querondenels250eurosique ofereixen prestacions molt similars a altres terminals que tenen unaprimadepreu moltmésalta”.

Anivell global, Xiaomi (que és la cinquena marca en quota mundial, amb 280 milions d’usuaris actius) no passa per un bon moment. La firmaqueel2010vafundarel bilionari Lei Jun no ha sabut controlar el seu fort creixement, fallant en la cadena de subministrament i la gestió delsdinersenefectiu. Amés, els últims anys ha viscut la forta competència asiàtica de Huawei, Oppo i Vivo, que li han arrabassat quota de mercat. Acausa d’aquests desajustos, la firma va optar per no publicar els resultats del passat exercici, tot i que va reconèixer els errors comesos. Semblaqueara intenta rectificar-los amb la internacionalització de la marca al món per tornar a ser, com al 2014, la companyia unicorn més ben valorada delmón.

XIAOMI