El poder de la paraula ‘rebaixes’
L’únic diumenge de la campanya de descomptes acaba amb un èxit notable a la majoria dels eixos comercials
Mira, mira, gairebé no m’ho crec ni jo. M’he comprat cinc jerseis de llana per 30 euros”, deixa anar una jove a una altra en una popular botiga de street moda. “Me n’he anat de rebaixes, però de rebaixes d’hivern”, diu somrient. És el que té aquesta campanya comercial i en això hi ha part del seu poder. Per molts descomptes previs o embolics de dates i lleis, la paraula rebaixes té aquell efecte de reclam a què pocs es poden resistir. Si a sobre coincideix l’inici no oficial de la campanya en cap de setmana i diumenge d’obertura, i la temperatura ambient convida a passejar, l’èxit està assegurat. I els comerciants en donen fe. El cap de setmana de compres ha estat excel·lent, valoren.
“Nosaltres vam començar amb
els descomptes el dia 21 i ens ha anat molt bé, però tan bon punt hem penjat el cartell de rebaixes les vendes s’han disparat. Les rebaixes són les rebaixes”, explicava ahir una dependenta de l’avinguda Diagonal, artèria molt freqüentada dissabte però que va haver d’esperar-se a diumenge a la tarda per animar-se de gent. I és que aquest any ha estat especialment caòtic per als compradors dirimir quins comerços estaven de rebaixes i quins no. La liberalització del sector comercial per la llei del Govern central i la claudicació de la Generalitat en la defensa del clàssic 1 de juliol han propiciat un panorama de desconcert que aquest any ha estat especialment notori.
Firmes com H&M, Cortefiel o Mango ja fa dies que són en campanya; altres com el grup Inditex, El Corte Inglés i moltes altres petites firmes, van començar oficialment divendres, 30 de juny. “Fer coincidir l’inici de les rebaixes amb un cap de setmana ha estat un encert. Per això proposarem a la Generalitat que de cara a anys vinents s’instauri el cap de setmana més pròxim al tradicional 1 de juliol com a inici de les rebaixes i es faci campanya informativa sobre aquest fet perquè la gent sàpiga què cal esperar. Aquest any es podia sortir al carrer a comprar abans, però sense la garantia de trobar totes les botigues de rebaixes”, explicava ahir Gabriel Jené, president de Barcelona Oberta, l’associació comercial que aglutina els establiments dels principals eixos turístics de la ciutat. Uns negocis que ahir es mostraven especialment satisfets amb el començament de les rebaixes, que van qualificar de “millors” que l’any passat, en boca del seu president. I és que per a ells el turista ha estat el client clau, sobretot diumenge.
La majoria dels comerciants aglutinats a la Fundació Barcelona Comerç també han optat per penjar el cartell de “rebaixes” al voltant del 30 de juny per aprofitar l’esquer del cap de setmana i advoquen per institucionalitzar-ho. El seu president, Salvador Vendrell, tot i això, admet que s’haurà d’analitzar amb deteniment l’efecte dels descomptes fora de les rebaixes oficials i tem l’efecte que tanta disgregació en la temporalitat i inici de les rebaixes pugui tenir de cara al consumidor. De moment declaren haver “salvat” el cap de setmana, amb un divendres clarament positiu, un dissabte “una mica més fort del normal però gens excepcional” i un diumenge “decebedor”. En conclusió: “Una mica per sota del que esperàvem. Caldrà veure ara com continua la setmana per poder valorar l’inici de la campanya”.
Sigui com sigui, comprar en diumenge i de rebaixes ja no serà possible fins a l’hivern, quan indefectiblement comenci la campanya d’hivern l’endemà de Reis. Amb aquesta data no hi ha disparitat d’opinions i els comerços van a l’una. Els dos primers diumenges d’octubre també podran obrir, segons el pacte amb l’Ajuntament de Barcelona, tot i que sense invocar la paraula màgica i el seu indiscutible poder.
La Fundació Barcelona Comerç té por que tanta disgregació de calendaris i descomptes acabi passant factura