Rakuten pren el relleu de Qatar
La publicitat de Rakuten substituirà la de Qatar Airways a la façana de l’estadi (i en els ingressos del club)
Al’entitat que ha convertit les lluites intestines en un tret identitari, Barça i unanimitat semblen termes antitètics. Però ocasionalment apareix alguna cosa, un fitxatge, una decisió, un adversari, que posa tothom d’acord sense que serveixi de precedent. A l’última assemblea general de compromissaris hi va haver un d’aquells instants de concòrdia quan els socis van aprovar pràcticament per unanimitat (377 vots a favor, 4 en contra i 5 abstencions) l’aliança amb Rakuten com a nou patrocinador. Els efectes d’aquest acord, que va entrar en vigor dissabte (1 de juliol), comencen a ser visibles al Camp Nou, que està experimentant un vistós canvi d’imatge amb la substitució de la publicitat de Qatar Airways a la façana principal.
Probablement, segons van posar de manifest les intervencions dels assembleistes, la unanimitat era més producte de la ruptura del vincle amb el país petrolier que no pas de la il·lusió per l’arribada a la samarreta d’una botiga de comerç electrònic. No ha gehan nerat mai gaires simpaties l’acord de patrocini amb Qatar, més aviat ha generat objeccions morals per la dubtosa situació dels drets humans en un règim de base autoritària, tot i que els 171 milions que ha ingressat en els últims sis anys estat mannà per al club, amb una junta directiva que sempre ha destacat la lleialtat d’aquest patrocinador.
La història s’ha acabat. Potser no del tot, perquè el Barça treballa en la incorporació de Qatar Airways com a línia aèria oficial. Quan el 2013 el patrocini va passar d’un altruista Qatar Foundation a un comercial Qatar Airways, per una qüestió d’incompatibilitat el club va haver de prescindir de Turkish Airlines, que en tres exercicis havia aportat 9 milions a la caixa blaugrana. En qualsevol cas, el final de Qatar Sports Investment com a soci principal és una evidència que es materialitza en el gran símbol del barcelonisme. Durant dos dies els operaris han desvestit la façana principal de l’estadi, objecte de milers i milers de les fotografies dels visitants, de l’enorme revestiment publicitari amb la simbologia de la línia aèria qatariana.
Els pròxims dies l’estadi rebrà una nova pell, perquè, igual com la samarreta, és un dels actius que cedeix el Barcelona al contracte de patrocini, en aquest cas amb Rakuten. L’empresa japonesa lluirà a la façana principal i en altres zones del Camp Nou almenys durant els quatre anys que venen. Un vincle fins al 2021 pel qual l’entitat blaugrana ingressarà anualment una xifra base de 55 milions d’euros, a més un complement d’1,5 milions per guanyar la Lliga i un altre per import de 5 per aconseguir la Champions. En el pitjor dels supòsits el Barcelona s’ha assegurat 220 milions d’euros. En el millor –un cas que no figura ni en el millor dels somnis dels aficionats perquè implica adjudicar-se les pròximes 4 edicions de la Lliga i la Champions–, 226 milions.
Paga l’empresa de Hiroshi Mikitani. “És una de les companyies més innovadores del sector”, destaca el vicepresident de màrqueting i comunicació del Barça, Manel Arroyo. “Té 13.500 treballadors, factura 6.900 milions de dòlars a l’any, cotitza a la borsa de Tòquio i té presència a Amèrica, Àsia, Europa i Oceania”. Sobretot, no desprèn les suspicàcies de l’anterior mecenes, encara que un soci va acusar durant l’última assemblea una plataforma de televisió propietat de Mikitani d’emetre programació de caràcter pornogràfic. Efectivament, la unanimitat al Barcelona és impossible, però algunes vegades pot ser ben a prop.