El ‘black friday’ torna per remuntar la temporada
El ‘divendres negre’ importat dels Estats Units creix i ofereix descomptes especials des del dijous 23 fins al dissabte 25
En una temporada marcada per la política, les protestes als carrers, un fred tardà i encara escàs (que afecta sobretot les vendes de roba i complements) i unes eleccions a la vista en plena campanya nadalenca, divendres vinent, el de l’esperat black friday, s’ha convertit en la gran esperança del comerç català. “Ha deixat de ser la jornada que inaugurava les compres de Nadal (amb rebaixes específiques per a aquesta data en molts detallistes i a grans magatzems) per convertir-se en el miracle que hauria de posar fi a la imatge de les botigues buides, els estocs, la negativitat i el pessimisme que s’ha apoderat de molts”, explica Gabriel Jené, president de Barcelona Oberta, l’entitat de comerciants que engloba els eixos turístics de la ciutat, que preveu un
black friday “més agressiu pel que fa a descomptes, més freqüentat i més obert que mai”.
Ha de ser “el gran tret de sortida i també el repunt previ al Nadal després de dos mesos assolellats, però grisos pel que fa a vendes, en què s’han acumulat davallades d’entre el 30 i el 40% en la facturació”, afegeix Alex Miró, el nou director de l’Associació Diagonal Barcelona que busca millores més enllà de la ferma oposició al projecte del tramvia que hereta de la seva predecessora en el càrrec. El seu punt de vista el ratifica Luis Sans, president del comerç Santa Eulàlia i de l’associació d’Amics del Passeig de Gràcia.
Miró, Jené i Sans, els tres responsables dels eixos on les mobilitzacions ciutadanes han fet esvair bon dia de vendes, estan preocupats per com han anat les coses aquesta temporada, però saben quines mesures cal prendre. Coincideixen que “en temporades dolentes, les rebaixes són bones” i també a l’hora de posicionar-se en moments complicats, com quan van reclamar als partits sobiranistes i entitats canviar l’escenari de la protesta de l’11 de novembre al carrer Marina. El que no evitaran, malgrat tot, és que les eleccions del 21 de desembre es tornin a creuar amb la campanya nadalenca. “Més que res preocupa perquè els canvis de rutines no solen ser bons, però precisament això també pot ajudar a consolidar encara més aquest black friday i convertir-lo en el millor de tots els temps”, conclou Miró.
I així, empesos per aquesta necessitat de recuperació, són ara més i més diversos els negocis que se sumen a la implantació d’aquesta festivitat comercial d’origen americà com un imprescindible. Abans era cosa del comerç. Ara s’hi apunten “companyies d’assegurances, concessionaris de cotxes i restauradors... i fins i tot immobiliàries”, resumeix Sans.
Tot això fa que el black friday –així s’anomena als Estats Units la jornada posterior del dia d’Acció de Gràcies– arribi “amb més ofertes i uns descomptes en general agressius que poden arribar al 40%, i que ja tenen poc a veure amb l’origen de tot això: els efectes d’aquesta jornada haurien de tenir vigència només 24 hores, però hi ha qui l’allarga tant com pot”, diu Jené, que entén les motivacions dels negocis.
Aquesta és una de les raons per les quals, com ja va passar els dos anys anteriors, aquest cop i probablement ja per sempre la majoria començaran els descomptes el dijous 23 (si és que no ho han fet abans) i alguns els allargaran fins al dilluns 27 de novembre. Més a Barcelona que aquest últim diumenge de novembre no té permís per obrir les portes dels seus comerços. Aquí hi ha opcions per a tots els gustos. Des de comerços que des de finals d’octubre anuncien el seu black november o ja van fer els seus special days la setmana passada (és el cas d’Autolica) fins als qui l’estimulen des de mitjans de mes com ara Amazon.
Els qui allargaran fins al ciberdilluns com El Corte Inglés (un dels primers a atrevir-se amb el
black friday), Media Markt, Fnac i un altre cop Amazon, i els que es delimiten les promocions a divendres i dissabte, com Santa Eulalia o Tous, que proposen al voltant d’un 20% en una selecció d’articles. D’altres es desvinculen completament de la proposta americana (la majoria de les firmes de luxe del passeig de Gràcia) i també hi ha una minoria que, com el centre de bellesa Oxiegen, trasllada els descomptes al mes de desembre. En definitiva: per a tots els gustos.
Després de dos mesos assolellats però negres pel que fa a vendes, els comerciants confien en el miracle americà