CÓMO CONSTRUIR UNA STORYBRAND Donald Miller

El màrqueting ha canviat i, tal com assegura l’autor, les empreses que conviden els clients a embarcar-seenunahistòria heroica creixen, i les que no, cauen en l’oblit. La majoria, afirma, malgasten grans quantitats de diners en màrqueting. El problema no és el producte, sinó com en parlem. Aclarir el missatge no és una tasca fàcil, i receptaunesquema: el client és l’heroi, no la marca, i no cerca un altre heroi sinó un guia amb un pla. Un heroi que només actua si se’l desafia i que vol evitar finals tràgics.