“Mi hogar es donde están mis libros”
Es más que una hermosa e impresionante tradición. Llegar un año más al 23 de abril, día de Sant Jordi, invita a reflexionar sobre el crucial papel que desempeñan en nuestra sociedad las librerías. La gran transformación tecnológica que atravesamos y que modifica muchos hábitos de lectura pone precisamente de manifiesto su relevancia en nuestra vida cultural.
Recientemente la Casa del Libro de Madrid ha celebrado su centenario; el espacio fundado en 1923 por Nicolás María de Urgoiti y apoyado por José Ortega y Gasset, con una arquitectura y una distribución interior innovadoras, fue durante mucho tiempo, antes y después de la Guerra Civil, punto cultural ineludible y está en el origen de la que es actualmente la principal cadena del país, con 54 librerías, siete de ellas en la provincia de Barcelona. Hoy forma parte del grupo Planeta, y en literatura y humanidades sirve uno de cada cinco libros que se compran en España. En el acto conmemorativo, el presidente del grupo, José Creuheras, recordó que “Casa” es refugio, “donde nos sentimos seguros”, y citó al explorador y arabista del siglo XIX Richard Francis Burton: “Mi hogar es donde están mis libros”.
Si la Casa del Libro es ejemplo de cómo una iniciativa innovadora puesta en órbita hace cien años ha sabido crecer y consolidarse como un eje librero de referencia, las librerías independientes constituyen un núcleo crucial de vitalidad cultural, y debaten como reafirmarse en el contexto actual. La agencia de consultoría estratégica Prodigioso Volcán reunió hace poco a un grupo de analistas del sector en dos sesiones de debate, en Barcelona y en Madrid, para debatir “la revolución librera”, con reflexiones jugosas.
Los convocados partieron de algunos datos objetivos: el 64,8% de los españoles dice leer en su tiempo libre; el 52,8 compró algún libro el año pasado; la librería tradimental,
⁄ La librería ofrece al cliente una experiencia irreemplazable, reafirma sus valores y le brinda un “ancla de autenticidad”
cional sigue siendo el principal canal de ventas, con un 69,9%. Y el mercado del libro está en pleno crecimiento, tras haber obtenido un 2021 histórico en sus ventas.
Al tratar de los puntos fuertes de las librerías independientes, el estudio destaca la “experiencia de cliente”, que la librería convierte en irreemplazable, brindando un “ancla de autenticidad” al lector que acude en busca de una experiencia completa y una reafirmación de sus valores; subraya el valor de las cada vez más numerosas que se convierten en centros culturales locales, con presentaciones, clubs de lectura y actividades para los más pequeños; son una suerte de promotores y catalizadores de actividades de barrio, a menudo creando alianzas con otros espacios.
Muchas nuevas librerías generan comunidades de seguidores a través de las redes sociales; apuestan por el marketing digital, ya que las ventas por este canal se llevan el 30% de su negocio. El apartado físico y lo digital han de combinarse, recomiendan, en iniciativas phygital, reuniendo la calidad de uno y las facilidades del otro. Se destacan las newsletters que filtran la oferta editorial al usuario; el librero, señala el estudio con ese lenguaje característico de las consultorías, es a la vez prescriptor y storyteller.
Numerosas librerías hoy se diversifican, añadiendo papelería, bistró u objetos curiosos próximos a los libros. Nacen prácticas intersectoriales, coordinaciones en el sector de librerías independientes, con alianzas temáticas.
El equipo humano es su valor fundael que impulsa a crear nuevas iniciativas relacionadas con el libro, alargando su ciclo de vida, pensando una oferta segmentada y personalizada.
Las librerías independientes y de barrio “han de reivindicarse como lugares de encuentro, de crecimiento personal y descubrimiento”, señala el estudio de Prodigioso Volcán. “Comentar los libros con la gente es la mejor forma de disfrutar de la literatura”, añaden.
La visión de una gran cadena y este estudio sobre las librerías independientes, complementarios, nos remiten a la adaptación de la milenaria práctica lectora a los nuevos tiempos. Un elemento clave a favor del trabajo de las librerías lo desempeña la prescripción que llevan a cabo los suplementos literarios de algunos medios informativos, como el que tienen entre manos.
También quienes elaboramos el suplemento Cultura/s de La Vanguardia consideramos que comentar las novedades con seriedad y amenidad constituye un servicio a los lectores tan útil como necesario y placentero. Lo intentamos brindar cada semana y de forma especial con nuestro especial de Sant Jordi. En el de este año han podido leer una original propuesta gráfica sobre los ciclos del libro, obra de Jorge Carrión y Ana Galvañ; encontrarán una entrevista con el filólogo Nuccio Ordine, que reivindica el diálogo personalizado con los clásicos; reportajes en torno al universo libresco, y un amplio abanico de recomendaciones en los distintos géneros editoriales a cargo de nuestros especialistas.
Un año más la preparación del suplemento nos lleva a felicitarnos por el privilegio de trabajar en la información literaria, y de contar con una fiesta como la del 23 de abril, de la que sin exageración puede decirse que es la más destacada en su género en el mundo. /