Cambios relevantes en el sector
La distribución de los productos del sector del bienestar personal, según Marta Marsé y Núria Juan, está sufriendo cambios relevantes. Citan, en primer lugar, la pérdida de peso del comercio tradicional, de peluquerías y centros de estética independientes, paralelamente al crecimiento de las cadenas organizadas, tanto de distribución de producto (Marionnaud, Mac, Júlia...) como de servicios de bienestar (Raffael Pagès, Bye Bye Pelos o Depiline).
En segundo lugar, comentan la proliferación de las franquicias y el aumento de su cuota de mercado. A renglón seguido, se refieren a la alta penetración de las “marcas blancas” a través de la gran distribución, con Mercadona al frente. Actualmente, la cuota de estas marcas de distribución en productos de belleza es del 10%, pero en higiene puede llegar al 25%, lejos del 5% de hace unos años. Y, por último, citan el canal farmacia, que se está reinventando y ofrece cada vez más productos relacionados con la belleza, la cosmética... influir en nuestras decisiones diarias, desde la pasta de dientes y el champú, hasta la comida o el tipo de cama”, apunta Nuria Juan.
Hoy, la industria del bienestar en Catalunya, según estiman las autoras, engloba a unas 300 empresas con una facturación agregada de 4.085 millones y da trabajo a 16.900 personas. En total, representa un 3% del volumen de negocio de la industria catalana. En la Conselleria aseguran que “hay un importante número de empresas que están lanzando líneas de productos relacionadas con el bienestar. A esta tendencia se están adheriendo productos que, en principio, están lejos de relacionarse con esta industria, como los embutidos o el textil”.
En cuanto a los retos estratégicos a que se enfrentan las empresas del sector del bienestar, Marsé y Juan apuntan que “en general, pasan por fomentar el networking para que las empresas se conozcan entre sí y exploren posibles sinergias de negocio, por reforzar el conocimiento del merca-
La industria del bienestar representa un 3% del volumen total de negocio de la industria catalana
do y la organización de grupos de trabajo que permitan identificar proyectos de colaboración”. En concreto, citan para el segmento de la alimentación saludable “acceder al canal escolar para introducir hábitos correctos en el mundo infantil”. En belleza, “proyectos de colaboración en el desarrollo de nuevos productos para etnias, cosméticos activos, proyectos de formación en el canal profesional y el acceso a centros y laboratorios de ensayo”. Y en centros de deportes y de wellness “promover el acceso a nuevos canales como aeropuertos, hospitales o residencias de gente mayor y colaborar con proyectos ya en marcha, impulsados por el clúster del deporte en Catalunya”.