Cam­bios re­le­van­tes en el sec­tor

La Vanguardia - Dinero - - BARCELONA METRÓPOLIS -

La dis­tri­bu­ción de los pro­duc­tos del sec­tor del bie­nes­tar per­so­nal, se­gún Mar­ta Mar­sé y Núria Juan, es­tá su­frien­do cam­bios re­le­van­tes. Ci­tan, en pri­mer lu­gar, la pér­di­da de pe­so del co­mer­cio tra­di­cio­nal, de pe­lu­que­rías y cen­tros de es­té­ti­ca in­de­pen­dien­tes, pa­ra­le­la­men­te al cre­ci­mien­to de las ca­de­nas or­ga­ni­za­das, tan­to de dis­tri­bu­ción de pro­duc­to (Ma­rion­naud, Mac, Jú­lia...) co­mo de ser­vi­cios de bie­nes­tar (Raf­fael Pa­gès, Bye Bye Pe­los o De­pi­li­ne).

En se­gun­do lu­gar, co­men­tan la pro­li­fe­ra­ción de las fran­qui­cias y el au­men­to de su cuo­ta de mer­ca­do. A ren­glón se­gui­do, se re­fie­ren a la al­ta pe­ne­tra­ción de las “mar­cas blan­cas” a tra­vés de la gran dis­tri­bu­ción, con Mer­ca­do­na al fren­te. Ac­tual­men­te, la cuo­ta de es­tas mar­cas de dis­tri­bu­ción en pro­duc­tos de be­lle­za es del 10%, pe­ro en hi­gie­ne pue­de lle­gar al 25%, le­jos del 5% de ha­ce unos años. Y, por úl­ti­mo, ci­tan el ca­nal far­ma­cia, que se es­tá rein­ven­tan­do y ofre­ce ca­da vez más pro­duc­tos re­la­cio­na­dos con la be­lle­za, la cos­mé­ti­ca... in­fluir en nues­tras de­ci­sio­nes dia­rias, des­de la pas­ta de dien­tes y el cham­pú, has­ta la co­mi­da o el ti­po de ca­ma”, apun­ta Nuria Juan.

Hoy, la in­dus­tria del bie­nes­tar en Ca­ta­lun­ya, se­gún es­ti­man las au­to­ras, en­glo­ba a unas 300 em­pre­sas con una fac­tu­ra­ción agre­ga­da de 4.085 mi­llo­nes y da tra­ba­jo a 16.900 per­so­nas. En to­tal, re­pre­sen­ta un 3% del vo­lu­men de ne­go­cio de la in­dus­tria ca­ta­la­na. En la Con­se­lle­ria ase­gu­ran que “hay un im­por­tan­te nú­me­ro de em­pre­sas que es­tán lan­zan­do lí­neas de pro­duc­tos re­la­cio­na­das con el bie­nes­tar. A es­ta ten­den­cia se es­tán ad­he­rien­do pro­duc­tos que, en prin­ci­pio, es­tán le­jos de re­la­cio­nar­se con es­ta in­dus­tria, co­mo los em­bu­ti­dos o el tex­til”.

En cuan­to a los re­tos es­tra­té­gi­cos a que se en­fren­tan las em­pre­sas del sec­tor del bie­nes­tar, Mar­sé y Juan apun­tan que “en ge­ne­ral, pa­san por fo­men­tar el net­wor­king pa­ra que las em­pre­sas se co­noz­can en­tre sí y ex­plo­ren po­si­bles si­ner­gias de ne­go­cio, por re­for­zar el co­no­ci­mien­to del mer­ca-

La in­dus­tria del bie­nes­tar re­pre­sen­ta un 3% del vo­lu­men to­tal de ne­go­cio de la in­dus­tria ca­ta­la­na

do y la or­ga­ni­za­ción de gru­pos de tra­ba­jo que per­mi­tan iden­ti­fi­car pro­yec­tos de co­la­bo­ra­ción”. En con­cre­to, ci­tan pa­ra el seg­men­to de la ali­men­ta­ción sa­lu­da­ble “ac­ce­der al ca­nal es­co­lar pa­ra in­tro­du­cir há­bi­tos co­rrec­tos en el mun­do in­fan­til”. En be­lle­za, “pro­yec­tos de co­la­bo­ra­ción en el desa­rro­llo de nue­vos pro­duc­tos pa­ra et­nias, cos­mé­ti­cos ac­ti­vos, pro­yec­tos de for­ma­ción en el ca­nal pro­fe­sio­nal y el ac­ce­so a cen­tros y la­bo­ra­to­rios de en­sa­yo”. Y en cen­tros de deportes y de well­ness “pro­mo­ver el ac­ce­so a nue­vos ca­na­les co­mo ae­ro­puer­tos, hos­pi­ta­les o re­si­den­cias de gen­te ma­yor y co­la­bo­rar con pro­yec­tos ya en mar­cha, im­pul­sa­dos por el clús­ter del de­por­te en Ca­ta­lun­ya”.

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