Adidas, la marca del verano
Tras un 2011 de resultados récord, el grupo prevé aumentar beneficios pero no ventas este año
Será la marca deportiva más visible en los Juegos Olímpicos de Londres, la que vestirá al equipo de competición británico, a los oficiales olímpicos, y a los 70.000 voluntarios del evento, para los que Stella Mccartney ha diseñado un uniforme. Adidas rivalizará con Nike, líder mundial en volumen de ventas de prendas y material deportivo, desde una posición de ventaja como patrocinador oficial de los Juegos. Sin embargo y tras unos resultados récord en el 2011, el grupo alemán ha previsto una reducción del ritmo de crecimiento de las ventas en el 2012, si bien sí que prevé un aumento del beneficio.
En el 2011, las ventas del grupo alemán alcanzaron un nuevo récord y superaron los 13.300
Norteamérica, Rusia y China son para Adidas los mercados con mayor previsión de crecimiento
millones de euros, con un crecimiento de la facturación del 13%, al que han contribuido todas sus marcas, áreas geográficas y canales de distribución. El beneficio neto también marcó un récord con un aumento del 18%, hasta los 671 millones.
Ante estos resultados y la situación privilegiada de Adidas –no sólo en los Juegos Olímpicos sino también como patrocinador oficial de la Eurocopa de fútbol, competición en la que viste a cinco equipos–, algunos analistas se han sorprendido por la reducción del aumento de ventas previsto para el 2012. En algún medio se ha apuntado a la habitual cautela del grupo cuando se trata de divulgar previsiones económicas, recordando que en el 2011 revisó al alza los resultados en cuatro ocasiones.
“No somos cautelosos sino realistas, y de acuerdo con los datos de pedidos, información de los clientes… con los que contamos ahora, esta es la proyección que podemos dar”, afirma Katja Schereiber, portavoz del grupo. En función de los resultados en la competición de fútbol, añade, estas previsiones puede dar un tumbo.
A finales del 2010, Adidas presentó un plan estratégico, deno- minado Route 15, en el que identifica tres áreas geográficas clave para su crecimiento: Norteamérica, donde Adidas está claramente poco representada; Rusia, donde el grupo es indiscutible líder de mercado, y China, donde cada vez un mayor número de consumidores pueden comprar productos de marca. “Estos tres merca- dos prevemos que aportarán el 50% del crecimiento hasta el 2015”, explica Schereiber. En el 2011, las ventas en China crecieron un 23%, en EE.UU. un 15%, y en Europa Occidental, el principal mercado del grupo, un 10%.
Fútbol, baloncesto y running son las áreas de negocio más sólidas y con mayor previsión de cre- cimiento del grupo, al que se suma el material y prendas para el deporte en la naturaleza, que desde una posición muy incipiente tiene crecimientos del 40%, explica esta portavoz. Otra línea de negocio, ahora ya fuera de la práctica del deporte, es el de ropa urbana, como la colección diseñada por Yohji Yamamoto.