Deporte, ocio y redes sociales

Deporte y entretenimiento son dos industrias con una clara tendencia hacia la convergencia, según se destaca en un reciente estudio de la consultora Pricewaterhousecoopers (PWC). Son sectores que, además, están afrontando los retos de las nuevas tecnologías digitales y la creciente influencia de las redes sociales, se añade.

Changing the game es el título del estudio que intenta identificar los cambios y tendencias, analizando segmentos claves de la industria del deporte, como ingresos por entradas a acontecimientos deportivos, esponsorización, derechos de difusión en medios de comunicación y merchandising.

A partir del análisis de estos sectores, PWC prevé que el mercado global del deporte crecerá un 3,7% anual hasta el 2015, y que Norteamérica mantendrá en ese mismo año su posición de liderazgo, con un 41% del mercado, a pesar de la creciente organización de grandes acontecimientos deportivos en países emergentes. Asimismo, señala que el potencial de crecimiento en esta región tiene todavía recorrido. Con una audiencia de 111 millones de personas, la celebración de la final de la Super Bowl de fútbol americano en el 2011 fue el programa más visto de la historia de la televisión de EE.UU.

Europa se sitúa como segundo mercado, seguido de Oriente Medio, África y Asia, mientras que Latinoamérica seguirá siendo en el 2015 el mercado de menores dimensiones.

Por áreas de actividad, las entradas a acontecimientos seguirán en primera posición, con un 32,6% del volumen, mientras que la esponsorización representará el 28,8%, y los derechos a medios de comunicación estará en tercer lugar, con el 24% del mercado.

Merchandising seguirá en última posición, con el 14,5% del total. De hecho, Norteamérica representa el 71% de mercado global de merchandising, y refleja la polarización de los hábitos de compra, con las adquisiciones por internet por un lado, y los comercios como centro de entretenimiento en el otro extremo.