El lujo español se pone en el mapa
El Círculo Fortuny se equipara a las principales asociaciones europeas de empresas de alta gama
Más vale tarde que nunca”, reconoce Carlos Falcó, presidente del Círculo Fortuny, que desde hace unos meses persigue aglutinar al sector del lujo español. “Llevamos años de retraso, pero ahora el sector se ha puesto las pilas para equipararnos a otros países como Francia, Italia o el Reino Unido”, prosigue el propietario de Pagos Marqués de Griñón, una de las empresas fundadoras del Círculo Fortuny, junto a Loewe, Numanthia, Lladró, Carrera y Carrera, Natura Bissé, LA Organic y Sotogrande.
El objetivo fundacional de la asociaciación es “promover el sector del lujo como parte de las industrias creativas y culturales y potenciar las marcas españolas de alta gama en el extranjero, así como defender la particularidad de este sector como motor de la economía española”. Desde su creación, a mediados del 2011, el Círculo Fortuny nació de la mano de sus hermanas mayores, las potentes asociaciones del lujo francesa (el Comité Colbert, creado en 1954), italiana (Fundación Altagamma, desde 1992) y británica (The Wallpole, también fundada en 1992). “El 75% del sector se encuentra en Europa y debemos ir todos a una para reivindicarnos ante el resto, las compañías americanas y las nuevas marchas de lujo asiáticas”, explica Falcó. Siguiendo el mismo razonamiento, el sector alemán acaba de fundar también su propia asociación de marcas de lujo, la Meisterkreis. Las cinco organizaciones están integradas en la European Cultural and Creative Industries
“El 75% del sector se encuentra en Europa y hay que reivindicarlo”, dice Carlos Falcó, presidente del Círculo
Alliance (Eccia), que cuenta con el reconocimiento de la UE.
“Ha habido varias iniciativas para integrar al sector, pero creemos que el Círculo Fortuny, que nace a iniciativa de Loewe, es con la que nos identificamos como empresa de alta gama”, explica Joaquín Serra, de Natura Bissé. “El lujo es un sector que presidente de honor y Carlos Falcó es el presidente ejecutivo.
Las ventas de lujo en España se estima en 5.000 millones de euros, un 30% de las cuales son atribuibles a los turistas, según un reciente estudio elaborado por el Observatorio del Mercado Premium de IE Business School. El mercado doméstico, según los cálculos del observatorio del IE, asciende a 3,4 millones millones de familias, que gastan una media de 12.000 euros.
El grueso de consumidores del sector se concentra en tres grandes franjas de la población: la de los empresarios de éxito, que gastan el 36%; la de los consumidores aspiracionales, con un 28% del gasto, y la de la clase media próspera, con un 25% de las compras. En cambio, los consumidores clasificados en la categoría con solera y por encima del dinero, los ricos de verdad, sólo suman un 10% del total del mercado. Las buenas perspectivas turísticas para el 2012 y el crecimiento de visitantes de países asiáticos auguran incrementos de ventas importantes también para este ejercicio. “Los nuevos consumidores vienen de los denominados BRIC, y hay que saber venderse allí”, concluye Falcó.