El éxito de la gabardina
Burberry es la marca británica del lujo por excelencia desde su creación en 1895
Un dicho popular inglés reza que el vestir un abrigo es lo que diferencia a los adultos de los niños. Y las estadísticas confirman que la gabardina acostumbra a ser el primer abrigo del armario de un adulto, sobre todo ahora, en primavera. ¿Su historia? Pues tiene más de ciento treinta años y éxito comercial fuera de lo común. Aunque Charles Mackintosh fue quien en 1923 inventó el primer tejido impermeable, hubo que esperar hasta 1880 para asistir al nacimiento de la gabardina tal como hoy la co- nocemos. Su inventor fue Thomas Burberry, un aprendiz de pañero de 21 años que primero creó el primer abrigo de algodón, cien por cien resistente al agua, transpirable, cómodo y ligero y a prueba de rasgaduras. Y luego inventó el Tielocken, precursor del trench usado por los oficiales británicos en la guerra de los Boer en 1895.
La historia de la gabardina ha dado tanto de sí que se identifica directamente con la marca creada en 1856 por Thomas Burberry. Y aunque pocas prendas son tan icónicas, lo que está claro es que la firma británica no basa su éxito global únicamente en ella.
Más desde que Christopher Bailey, director creativo de la firma, ha asumido la responsabilidad de establecer los cimientos de la que será la nueva etapa de Burberry. Convertido en consejero delegado del grupo tras la salida de Angela Ahrendts (cuando esta se incorporó a Apple hace medio año), Bailey tiene muy claros los puntos en los que va a apoyar el plan de desarrollo de Burberry. Mediante Inspire with the
Brand, buscará la comunicación directa de la firma con el consumidor incrementando su inversión en big data y compartiendo la información que llega a través de la red para llevarlos al offline.
También los accesorios que en 2014 supusieron un 36% de la facturación del grupo van a ser un puntal en la compañía. Y tiene previsto desarrollar más y mejor las diferentes categorías de modo que la cosmética ampliará su presencia pero ya dentro de la estructura aprovechando que acabó la licencia de Interparfums. Además dará mucha más importancia al calzado,
hasta ahora poco posicionado, y también crecerán las categorías dedicadas a accesorios masculinos y bolsos.
Incrementar su penetración a nivel geográfico a través del Unlock Market Opportunity e insistir en mercados como China y Japón son otros objetivos claros de la firma británica que a falta de un mes para que haga públicos sus resultados anuales, ha adelantado algunas previsiones sobre el cierre del ejercicio. Como que en su negocio directo, en retail y multimarca, ganará alrededor de 25 millones de libras (34,7 millones de euros) menos que en el ejercicio anterior, retroceso que explica por los cambios de divisas. Lo que no cambia es el apego por la marca. Ni el interés de prescriptoras de la talla de Cara Delevigne, Mila Kunis o Naomi Campbell, por poner algunos ejemplos. Precisamente todas ellas se congregaron esta semana en el Griffith Observatory de Los Ángeles promocionando la apertura de la nueva tienda en Rodeo Drive. Fue una ocasión para ver la tendencia que suma lo sexy, étnico y vintage que este año inspira a la marca. Sobre todo a su línea Burberry Prosum que aunque no echa mano del famoso estampado a cuadros de la casa sigue insistiendo en los abrigos y chubasqueros. En su último desfile, con cinturas atadas por lazos de tul finos como alas, cintura de avispa pintada en un hombro y múltiples referencias a los insectos.