El éxi­to de la ga­bar­di­na

Bur­berry es la mar­ca bri­tá­ni­ca del lu­jo por ex­ce­len­cia des­de su crea­ción en 1895

La Vanguardia - Dinero - - MARCAS QUE MARCAN - Mar­ga­ri­ta Puig

Un di­cho po­pu­lar in­glés re­za que el ves­tir un abri­go es lo que di­fe­ren­cia a los adul­tos de los ni­ños. Y las es­ta­dís­ti­cas con­fir­man que la ga­bar­di­na acos­tum­bra a ser el primer abri­go del ar­ma­rio de un adul­to, so­bre to­do aho­ra, en pri­ma­ve­ra. ¿Su his­to­ria? Pues tie­ne más de cien­to trein­ta años y éxi­to co­mer­cial fue­ra de lo co­mún. Aun­que Char­les Mac­kin­tosh fue quien en 1923 in­ven­tó el primer te­ji­do im­permea­ble, hu­bo que es­pe­rar has­ta 1880 pa­ra asis­tir al na­ci­mien­to de la ga­bar­di­na tal como hoy la co- no­ce­mos. Su in­ven­tor fue Tho­mas Bur­berry, un apren­diz de pa­ñe­ro de 21 años que pri­me­ro creó el primer abri­go de al­go­dón, cien por cien re­sis­ten­te al agua, trans­pi­ra­ble, có­mo­do y li­ge­ro y a prue­ba de ras­ga­du­ras. Y lue­go in­ven­tó el Tie­loc­ken, pre­cur­sor del trench usa­do por los ofi­cia­les bri­tá­ni­cos en la gue­rra de los Boer en 1895.

La his­to­ria de la ga­bar­di­na ha da­do tan­to de sí que se iden­ti­fi­ca di­rec­ta­men­te con la mar­ca crea­da en 1856 por Tho­mas Bur­berry. Y aun­que po­cas pren­das son tan icó­ni­cas, lo que es­tá cla­ro es que la fir­ma bri­tá­ni­ca no ba­sa su éxi­to glo­bal úni­ca­men­te en ella.

Más des­de que Ch­ris­top­her Bai­ley, di­rec­tor crea­ti­vo de la fir­ma, ha asu­mi­do la res­pon­sa­bi­li­dad de es­ta­ble­cer los ci­mien­tos de la que se­rá la nue­va eta­pa de Bur­berry. Con­ver­ti­do en con­se­je­ro de­le­ga­do del gru­po tras la sa­li­da de An­ge­la Ah­rendts (cuan­do es­ta se in­cor­po­ró a Ap­ple ha­ce me­dio año), Bai­ley tie­ne muy cla­ros los pun­tos en los que va a apo­yar el plan de desa­rro­llo de Bur­berry. Me­dian­te Ins­pi­re with the

Brand, bus­ca­rá la co­mu­ni­ca­ción di­rec­ta de la fir­ma con el con­su­mi­dor in­cre­men­tan­do su in­ver­sión en big da­ta y com­par­tien­do la in­for­ma­ción que lle­ga a tra­vés de la red pa­ra lle­var­los al of­fli­ne.

Tam­bién los ac­ce­so­rios que en 2014 su­pu­sie­ron un 36% de la fac­tu­ra­ción del gru­po van a ser un pun­tal en la com­pa­ñía. Y tie­ne pre­vis­to desa­rro­llar más y me­jor las di­fe­ren­tes ca­te­go­rías de mo­do que la cos­mé­ti­ca am­plia­rá su pre­sen­cia pe­ro ya den­tro de la es­truc­tu­ra apro­ve­chan­do que aca­bó la li­cen­cia de In­ter­par­fums. Ade­más da­rá mu­cha más im­por­tan­cia al cal­za­do,

has­ta aho­ra po­co po­si­cio­na­do, y tam­bién cre­ce­rán las ca­te­go­rías de­di­ca­das a ac­ce­so­rios mas­cu­li­nos y bol­sos.

In­cre­men­tar su pe­ne­tra­ción a ni­vel geo­grá­fi­co a tra­vés del Un­lock Mar­ket Op­por­tu­nity e in­sis­tir en mer­ca­dos como China y Ja­pón son otros objetivos cla­ros de la fir­ma bri­tá­ni­ca que a fal­ta de un mes pa­ra que ha­ga pú­bli­cos sus re­sul­ta­dos anua­les, ha ade­lan­ta­do al­gu­nas pre­vi­sio­nes so­bre el cie­rre del ejer­ci­cio. Como que en su ne­go­cio di­rec­to, en re­tail y mul­ti­mar­ca, ga­na­rá al­re­de­dor de 25 mi­llo­nes de li­bras (34,7 mi­llo­nes de eu­ros) me­nos que en el ejer­ci­cio an­te­rior, re­tro­ce­so que ex­pli­ca por los cam­bios de di­vi­sas. Lo que no cam­bia es el ape­go por la mar­ca. Ni el in­te­rés de pres­crip­to­ras de la ta­lla de Ca­ra De­le­vig­ne, Mi­la Kunis o Nao­mi Camp­bell, por po­ner al­gu­nos ejem­plos. Pre­ci­sa­men­te to­das ellas se con­gre­ga­ron es­ta se­ma­na en el Griffith Ob­ser­va­tory de Los Án­ge­les pro­mo­cio­nan­do la aper­tu­ra de la nue­va tien­da en Ro­deo Dri­ve. Fue una oca­sión pa­ra ver la ten­den­cia que su­ma lo sexy, ét­ni­co y vin­ta­ge que es­te año ins­pi­ra a la mar­ca. So­bre to­do a su lí­nea Bur­berry Pro­sum que aun­que no echa mano del fa­mo­so es­tam­pa­do a cua­dros de la ca­sa si­gue in­sis­tien­do en los abri­gos y chu­bas­que­ros. En su úl­ti­mo des­fi­le, con cin­tu­ras ata­das por la­zos de tul fi­nos como alas, cin­tu­ra de avis­pa pin­ta­da en un hom­bro y múl­ti­ples re­fe­ren­cias a los in­sec­tos.

2 EVO­LU­CIÓN. Tho­mas Bur­berry in­ven­tó el Tie­loc­ken, el pre­cur­sor del trench, de te­ji­do re­sis­ten­te al agua y trans­pi­ra­ble

BUR­BERRY

1 TIEN­DAS. Bar­ce­lo­na, a la de­re­cha, y Ro­deo Dri­ve, en Los Án­ge­les, cuen­tan con dos de las tien­das más im­pre­sio­nan­tes de la fir­ma

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