CeBIT, obligada a reinventarse
La cercanía temporal del Mobile World Congress replantea la estrategia del certamen alemán
Un robot en acción en uno de los expositores de la edición del CeBIT de Hannover de este año Uno de los mayores eventos feriales del mundo en el área de la tecnología de consumo es la feria IFA de Berlín, que se celebra cada año a principios de septiembre en el recinto ferial de la capital alemana. De ser una feria centrada en los electrodomésticos, en los últimos años IFA ha sido elegida por algunas de las grandes compañías tecnológicas para presentar sus avances en tecnología móvil. Entre las razones de esta estrategia hay que considerar el hecho de que está lo suficientemente alejada en el tiempo (6 meses) del Mobile World Congress y se celebra antes de que, en San Francisco, se presente unos días más tarde el último modelo de iPhone. Los fabricantes de firmas de primer orden como Samsung, LG, Sony o Huawei tratan de posicionar en esas fechas algunos de sus mejores modelos antes de la inevitable repercusión mundial que tendrá el teléfono de Apple. En las últimas ediciones de IFA ha ganado especial peso el sector de la imagen, pero el resto de la electrónica de consumo tampoco ha quedado al margen. Fuera de Europa, la gran referencia es, a principios de enero, la feria CES de Las Vegas (EE.UU.). da a ser la feria de computadoras y tecnologías de la información que ya era para tratar de ser una nueva referencia mundial en la digitalización. Los temas centrales de esa nueva perspectiva serán la transformación digital, el internet de las cosas (IoT) y la seguridad informática.
“Queremos visitantes de calidad y tener la cifra más alta de consejeros delegados en una feria de este tipo”, plantea Tessa Forsblad, responsable de ventas del CeBIT. La estimación que hacen los organizadores de la feria tecnológica de Hannover es que la inversión que se produce en estos momentos por cada visitante es de unos 150.000 euros. Su perspectiva es que con la reorientación hacia la digitalización ese beneficio va a seguir al alza.
El nuevo CeBIT quiere estar en el centro mundial del debate sobre digitalización, por lo que ha creado el ciclo de conferencias d!conomy. Para abrir las expectativas, los organizadores celebraron a principios de noviembre una conferencia sobre las dife- rentes perspectivas de los usuarios de las soluciones digitales. Con esos datos, ya ha comenzado la elaboración del programa de conferencias de la feria.
Otra parte importante de un evento como este es la presencia de nuevas compañías que idean soluciones digitales de las que no disponen las grandes compañías. Unas 350 start-up se reunirán en un espacio concreto de CeBIT con patrocinadores capaces de financiar sus proyectos.
A día de hoy, la expectativa del CeBIT de Hannover es reunir unos 3.300 expositores, en una cifra parecida a la que tuvo en el 2015, el segundo año de su cambio de orientación estratégica.
Los organizadores valoran de forma especial el espacio que dedican en uno de sus pabellones, el número 5, a las pequeñas y medianas empresas. Las pymes alemanas, como ocurre en toda Europa, se encuentran ante el reto de digitalizarse para aprovechar mejor sus oportunidades y modelos de negocio.
Dos de los pabellones del CeBIT, el 14 y el 15, serán cerrados únicamente para el sector que se exhibe en ellos, el de las ventas detallistas, en el que se aglutinarán los mercados de PC, servidores y almacenamiento, soluciones móviles, componentes, servicios en la nube, edificios inteligentes y tecnología de medios de comunicación y conferencias.
Los organizadores apuntan que su lema para el ciclo d!conomy ( participa, crea, triunfa) “describe todo un proceso y se conecta con todos los responsables de decisiones de las empresas, independientemente de los sectores de los que proceda”. Según apuntan, los estudios más recientes revelan que cerca de la mitad de las empresas, en especial las pymes, son reticentes a emprender un proceso de digitalización, algo que afectará indefectiblemente a todos los procesos productivos y sectores de la economía. Todo ello, da un especial valor al planteamiento con el que se enfoca el nuevo CeBIT desde el 2014. Uno de los pabellones, el 12, estará dedicado a los centros de datos.
En pleno crecimiento, el CeBIT también abordará la presencia de uno de los sectores de la tecnología de mayor impacto en los años venideros: el internet de las cosas. Se trata de un sector que las ferias del todo el mundo se van a disputar. En esa pugna también entra, de forma muy directa el Mobile World Congress.
En la próxima edición de CeBIT, que se celebrará del 14 al 18 de marzo del 2016, el país asociado invitado será Suiza. El sector de la seguridad digital será el que tendrá un papel más central en este área nacional.