La cultura del deporte crece
La cadena líder de tiendas de deporte cuenta con una red de 274 locales con licencia en España
Hace 47 años, diez centrales de compra unieron fuerzas para formar el Intersport International Corporation. Con el objetivo de construir una tienda de artículos deportivos directamente dirigidos al cliente y a sus necesidades se avanzaban, sin saberlo, a la irrupción del deporte en todos los sectores de la sociedad. Hoy en día es la cadena líder en tiendas de deporte, tiene su sede en Berna e incrementa la velocidad de crucero de su central de compras Intersport España. Lo ha hecho con un plan de negocio de lo más activo que ha agilizado su estructura y ha aumentado su red de tiendas y la llegada de nuevos inversores.
En la actualidad, Intersport España cuenta con una red de 276 tiendas con licencia, que agrupan 145.000 metros cuadrados de superficie total de venta, y con un total de 111 licenciatarios. Llegar a este punto ha exigido un periodo de adaptación a los nuevos tiempos en que la compañía ha tenido que posicionarse según la irrupción de la competencia pero también a los cambios del consumidor. Ahora, casi cincuenta años después del origen de Intersport, se vive un momento marcado por la irrupción de las mujeres y del segmento de la tercera edad en la práctica del deporte. Por una sociedad que contribuye de forma masiva al desarrollo de la cultura de la salud en la que la idea inicial de Intersport encaja a la perfección, pero para ello ha tenido que adaptarse.
Para esta actualización de su estructura la compañía ha creado un departamento de Retail que dinamiza la relación con los clientes. Como respuesta, sólo a lo largo del presente ejercicio, ha inaugurado quince establecimientos, siendo el siguiente el que se abrirá precisamente el próximo 11 de diciembre frente al estadio San Mamés en Bilbao.
Una de sus tiendas más emblemáticas ahora es la inaugurada de hace un año escaso en la rambla de Catalunya barcelonesa. Se trata de un establecimiento de 1000 metros cuadrados gestionado por Intersport Quinze, que cuenta ya con varias tiendas en el Baix Llobregat. La idea es convertirse en la referencia de las tiendas de deporte multi-marca. Por ello ofrecen una amplia gama
INTERSPORT
ha evolucionado con el deporte. Durante los años 70 acompañó a la mujer en su irrupción en el deporte de alto nivel y también en su cada vez mayor presencia dentro del deporte de elite en general hasta convertirse en la tienda oficial durante los Juegos Olímpicos del 72.
y es la de deporte en el mundo
Hoy en día
de productos de running, training, fútbol, pero también de skate y sportswear para hombre, mujer y niños. Siempre con las marcas punteras especializadas en cada uno de los deportes.
La firma ha desarrollado la fórmula de establecimientos de oulet, de los que ya suma otros diez locales en toda España. Con esta estrategia, la compañía puede “acortar el periodo de rebajas en las tiendas habituales , al tiempo que consigue ingresos directos”, explica Ignasi Puig, consejero delegado del grupo.
Intersport España cerrará el ejercicio del 2015 con un volumen de ingresos-facturación agregada del grupo de 109 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 11% con respecto al año anterior. Son datos que evidencian una mejor evolución de la central de compras en España que la media del grupo internacional, cuyos ingresos suben a un ritmo del 2%. La buena evolución del grupo en España ha ido aparejada a la implantación de Intersport en Marruecos a través de la filial española. A finales de 2014 abrió su primer establecimiento en el país y este año inaugurará otros tres puntos de venta. Para ello, se ha aliado con Hicham El Guerrouj, exatleta de conocido prestigio. Su objetivo es liderar el mercado de venta de equipamiento deportivo en el país africano en un plazo de cinco años.
Al ser una central de compra, las previsiones del venta del grupo son relativamente estables, de manera que pueden hacer estimaciones del cierre de ejercicio bastante ajustadas. Por lo que respecta a las tiendas, el volumen de ventas que espera el grupo es de 275 millones de euros, un 10% más que en el 2014.