Una vi­da de co­lo­res y te­ji­dos en fa­mi­lia

Fun­da­da por Ot­ta­vio y Ro­si­ta Mis­so­ni en la dé­ca­da de los cin­cuen­ta, es uno de los me­jo­res ejem­plos de em­pre­sa fa­mi­liar de éxi­to a la ita­lia­na

La Vanguardia - Dinero - - MARCAS QUE MARCAN - Mar­ga­ri­ta Puig

Ot­ta­vio Mis­so­ni y su esposa, Ro­si­ta, se co­no­cie­ron en Lon­dres en 1948 a don­de él acu­dió a com­pe­tir en los 400 me­tros va­llas de los Jue­gos Olím­pi­cos y don­de ella pa­sa­ba el ve­rano en un cam­pus pa­ra es­tu­diar in­glés. Am­bos sa­bían de te­ji­dos pues­to que Ro­si­ta ha­bía tra­ba­ja­do pa­ra la em­pre­sa fa­mi­liar (fa­bri­ca­ban ro­pa de ca­ma) y Ot­ta­vio, ade­más de ha­ber si­do atle­ta de éxi­to, ha­bía di­se­ña­do los chán­dals que el equi­po olím­pi­co ita­liano usó en Lon­dres.

Unie­ron fuer­zas y po­co des­pués de ca­sar­se, en 1953, pu­sie­ron en mar­cha su fir­ma de gé­ne­ros de pun­to en el pue­blo ita­liano de Ga­lla­ra­te, en Lom­bar­día, que, se­gún pu­bli­ca­ba el The New York Ti­mes de la épo­ca, pro­por­cio­na­ba las pren­das he­chas del me­jor pun­to del mundo. Pro­ba­ble­men­te era cier­to por­que a prin­ci­pios de los años se­ten­ta ya se ex­hi­bían en el Me­tro­po­li­tan de Nue­va York.

En1996, Ot­ta­vio Mis­so­ni (fa­lle­ci­do en el 2013, en un año te­rri­ble pa­ra la fa­mi­lia en el que tam­bién mu­rió su pri­mo­gé­ni­to Vit­to­rio en un ac­ci­den­te aé­reo) y su esposa Ro­si­ta de­ja­ron la fir­ma en ma­nos de sus hi­jos. Era el mo­men­to de re­lan­zar­la y lo hi­cie­ron al es­ti­lo de otras ca­sas con una es­truc­tu­ra si­mi­lar, como Guc­ci o Bur­berry. An­ge­la Mis­so­ni asu­mió el pro­ta­go­nis­mo em­pre­sa­rial, pe­ro si­guie­ron con su apues­ta de fir­ma fa­mi­liar por lo que des­de en­ton­ces co­men­za­ron a fo­to­gra­fiar­se todos jun­tos en sus cam­pa­ñas, ge­ne­ral­men­te por Juer­gen Te­ller.

Se po­si­cio­na­ron de es­te mo­do como un clan po­de­ro­so y eso ayu­dó, ade­más, a Marg­he­ri­ta, la hi­ja de An­ge­la y la ca­ra más vi­si­ble de la ter­ce­ra ge­ne­ra­ción, a asu- mir el pa­pel de em­ba­ja­do­ra de la em­pre­sa, tan­to en el mundo editorial como en la vir­tua­li­dad de las re­des. To­do un acier­to: la fir­ma es una de las más desea­das por las aman­tes de la mo­da y las ten­den­cias y Marg­he­ri­ta se ha con­ver­ti­do en una it girl que mu­chas jó­ve­nes quie­ren co­piar. Y es pro­ba­ble­men­te la que me­jor lu­ce la mo­da de es­ta mar­ca con ca­rác­ter pe­ro con una es­truc­tu­ra pe­que­ña. Son 250 per­so­nas las que mue­ven un vo­lu­men de ne­go­cio de 180 mi­llo­nes de eu­ros. El se­cre­to del po­der glo­bal de es­ta em­pre­sa fa­mi­liar, cuen­ta An­ge­la Mis­so­ni siem­pre en las en­tre­vis­tas, “se lo de­be­mos a nues­tros pa­dres, que do­na­ron a sus tres hi­jos las par­ti­ci­pa­cio­nes de la em­pre­sa al cum­plir los 25 años”. Así es como han si­do ca­pa­ces de te­ner siem­pre al día el zig­zag de co­lo­res que es el dis­cur­so es­té­ti­co de fon­do de es­ta mar­ca ita­lia­na fiel al buen pun­to y la tra­di­ción.

En Es­pa­ña, Mis­so­ni vol­vió en el 2014 con su mar­ca prin­ci­pal, aunque ba­jo el for­ma­to outlet. Fue a tra­vés de la aper­tu­ra de sen­dos es­ta­ble­ci­mien­tos en el cen­tro co­mer­cial Las Ro­zas Vi­lla­ge y en la Ro­ca Vi­lla­ge, pro­pie­dad de Va­lue Re­tail. Allí ven­de con des­cuen­to sus co­lec­cio­nes de tem­po­ra­das pa­sa­das. La que sí tie­ne tien­da pro­pia en el mer­ca­do es­pa­ñol es la se­gun­da lí­nea de la com­pa­ñía. Se tra­ta de M Mis­so­ni (de Va­len­tino Fas­hion Group), pa­ra un pú­bli­co más jo­ven y más eco­nó­mi­ca, en el nú­me­ro 69 de la ca­lle La­gas­ca, en Ma­drid.

En pa­ra­le­lo, Marg­he­ri­ta Mis­so­ni creó re­cien­te­men­te su pro­pia mar­ca, con su nom­bre. Se tra­ta de ro­pa infantil pro­du­ci­da por Nei­ge, una em­pre­sa con se­de en Los Án­ge­les, que es in­de­pen­dien­te de la em­pre­sa fa­mi­liar. Con un po­si­cio­na­mien­to de ga­ma me­dia al­ta (cer­ca de 70 eu­ros por un ves­ti­do), Marg­he­ri­ta pro­pon­drá ro­pa pa­ra ni­ños re­cién na­ci­dos y has­ta los dos años, y pa­ra ni­ñas de has­ta sie­te

años.

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Mis­so­ni es una fir­ma que mar­ca ten­den­cia con su mo­da y com­ple­men­tos

MO­DA

TIEN­DAS

Los es­ta­ble­ci­mien­tos de Mis­so­ni re­fle­jan muy bien el dis­cur­so es­té­ti­co de es­ta fir­ma que hi­zo fa­mo­so el zig­zag de co­lo­res

PA­SA­RE­LA

Mo­men­to de la pre­sen­ta­ción de la co­lec­ción mas­cu­li­na pa­ra la pró­xi­ma tem­po­ra­da de pri­ma­ve­ra-ve­rano, en Mi­lán

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